בעידן שבו קולקציות חדשות מושקות כמעט מדי שבוע, תמרה סלם ממשיכה לדבוק בגישה שונה. במקום לרדוף אחר טרנדים, היא מעצבת בגדים שנועדו להישאר רלוונטיים לאורך שנים – כאלה שמדגישים את האישיות של הלובשת ולא משתלטים עליה.
מאז שהקימה את מותג האופנה BY TAMARA SALEM בשנת 2013, ביססה לעצמה שפה עיצובית המזוהה עם קווים נקיים, חייטות מוקפדת, גזרות נשיות ופלטת צבעים מונוכרומטית, שהפכו לסימן ההיכר שלה.
מהטלוויזיה אל עולם האופנה
לפני שפנתה לעיצוב אופנה, עבדה סלם כאשת תוכן בהפקות טלוויזיה ישראליות מוכרות, בהן "השיר שלנו", "דני הוליווד" ו"תנוחי".
בהמשך החליטה להגשים את אהבתה לעיצוב, למדה עיצוב אופנה בסטודיו 6B בתל אביב, ולאחר מכן התמחתה אצל מעצב האופנה ויקטור בלאיש. בשנת 2013 הקימה את מותג האופנה הנושא את שמה, ומאז היא ממשיכה לפתח קולקציות המשלבות אלגנטיות, מינימליזם וחדשנות.
גם חדשנות יכולה להיות מינימליסטית
לצד הקולקציות שלה, תמרה סלם פיתחה גם את MORF – חולצת פטנט רב-שימושית המאפשרת ליצור מגוון רחב של לוקים מפריט אחד בלבד.
הרעיון, המבוסס על גישה של צריכה חכמה ורב-שימושיות, זכה לחשיפה גם מחוץ לישראל, והמחיש את תפיסת העולם של סלם: עיצוב איכותי שאינו מוגבל לעונה אחת או לטרנד חולף.
רגע משמעותי בשבוע האופנה תל אביב
אחת מנקודות הציון הבולטות בקריירה שלה הייתה השתתפותה ב-Gindi TLV Fashion Week, שם הציגה את הקולקציה השנייה שלה. הקולקציה נבנתה בהשראת עולם החלומות והפנטזיה, כאשר כל מערכת לבוש הייתה חלק מסיפור בעל התחלה, אמצע וסוף.
גם בתצוגה זו נשארה נאמנה לשפה המזוהה עמה: קווים נקיים, גזרות פיסוליות, מינימליזם מדויק ושימוש בבדי פליסה וסקובה, שהעניקו לדגמים נפח, תנועה ותחושת פיסול – מבלי לוותר על נוחות ולבישות. על המסלול הוצגו שמלות ערב לצד פריטי Ready-to-Wear, כאשר חלק מהעיצובים שינו את צורתם במהלך התצוגה והמחישו את הגישה החדשנית שאפיינה את הקולקציה.
שחור, לבן ונגיעות של ניוד
פלטת הצבעים של סלם הפכה עם השנים לאחד מסימני ההיכר של המותג. בריאיון שנערך בתקופת שבוע האופנה סיפרה:
מניסיון של שנים צמצמתי את הארון שלי לצבעי שחור, לבן, אפור וניוד, שתמיד עובדים עם הכול, שומרים על מראה על-זמני ואלגנטי, ולא גונבים את ההצגה מהגיבורה הראשית – שהיא תמיד הלובשת.
התפיסה הזו ממשיכה ללוות את עבודתה גם כיום, כאשר מרבית הקולקציות שלה נשענות על צבעוניות נקייה ועל גזרות שנועדו להחמיא למגוון רחב של נשים.
אופנה שנועדה לשרת את האישה
אחד העקרונות המרכזיים המנחים את סלם הוא שהבגד אינו מרכז תשומת הלב – אלא האישה שלובשת אותו. במקום עיצובים ראוותניים, היא בוחרת ליצור פריטים שמלווים את הלובשת לאורך זמן, משתלבים בקלות עם פריטים נוספים ומאפשרים ליצור מגוון רחב של מראות ממספר מצומצם של בגדים.
גישה זו משתלבת במגמת ה-Slow Fashion, המעודדת רכישת בגדים איכותיים, שימוש ממושך בהם והפחתת צריכה מיותרת.
תמרה סלם כיום
כיום ממשיכה תמרה סלם לעצב ולפתח את המותג העצמאי שלה, תוך שמירה על הקו המזוהה עמו מאז הקמתו – שילוב בין מינימליזם, חייטות מוקפדת ואלגנטיות על-זמנית. הקולקציות שלה כוללות שמלות, חליפות, פריטי Ready-to-Wear ועיצובים בהתאמה אישית, הפונים לנשים המחפשות אופנה איכותית שאינה תלויה בטרנדים מתחלפים.
בעולם שבו אופנה מהירה הפכה לנורמה, סלם ממשיכה להציע אלטרנטיבה המתמקדת באיכות, בעיצוב מדויק ובפריטים שנשארים רלוונטיים הרבה מעבר לעונה אחת.
