מעט מאוד אנשים השפיעו על תעשיית הביוטי בעשור האחרון כמו ג'פרי סטאר. עוד הרבה לפני שעידן הטיקטוק הפך מאפרים ומשפיענים למותגים, סטאר כבר הוכיח שיוצר תוכן יכול להקים חברת קוסמטיקה עצמאית ולהתחרות במותגי היוקרה הגדולים.
בשנת 2014 הקים את Jeffree Star Cosmetics, לאחר שנים שבהן צבר קהל עצום ב-MySpace ובהמשך ביוטיוב. בתחילת הדרך החברה השיקה סדרת שפתונים נוזליים בלבד, אך עם הזמן התרחבה למגוון רחב של מוצרי איפור וטיפוח – בהם פלטות צלליות, סמקים, היילייטרים, אייליינרים, מוצרי גבות, מברשות, מוצרי טיפוח וקולקציות במהדורות מוגבלות. גם כיום ממשיך המותג להשיק מוצרים חדשים באופן קבוע, בהם קולקציית Heavy Metal Couture, מוצרי Magic Star ומוצרי האיפור העמידים מסדרת BeachProof.
שפה עיצובית נועזת
אחד הדברים שהפכו את המותג למזוהה כל כך הוא השפה העיצובית שלו. במקום אריזות מינימליסטיות, ג'פרי בחר באריזות נועזות, צבעוניות ולעיתים תיאטרליות, עם שמות קולקציות כמו Blood Sugar, Blue Blood, Blood Lust ו-Cremated. במקביל, הוא שם דגש על פורמולות פיגמנטיות במיוחד – במיוחד בצלליות ובשפתונים הנוזליים – שהפכו עם השנים למוצרים המזוהים ביותר עם המותג.
מבקר האיפור שהשפיע על מיליונים
מעבר למוצרים עצמם, ג'פרי סטאר היה בין הראשונים שהפך ביקורות איפור לאירוע תקשורתי. הסרטונים שלו, שבהם בחן מוצרי יוקרה ומותגי דרגסטור באותה מידה של ביקורתיות, השפיעו על החלטות הקנייה של מיליוני צרכנים. הביטוי "Jeffree Star Approved" הפך במשך שנים לחותמת איכות שרבים חיכו לה לפני שרכשו מוצר חדש.
מעמד שהשתנה, מותג שממשיך
עם זאת, בשנים האחרונות מעמדו של ג'פרי בתעשיית הביוטי השתנה. לאחר שעבר להתגורר בוויומינג והרחיב את פעילותו העסקית גם לתחומים נוספים – בהם חוות Star Yak Ranch – המותג שלו כבר אינו נמצא במרכז השיח כפי שהיה בשיא עידן היוטיוב. למרות זאת, Jeffree Star Cosmetics ממשיכה לפעול כחברה עצמאית, להשיק קולקציות חדשות ולמכור דרך האתר הרשמי ודרך משווקים מורשים ברחבי העולם.
גם כיום, יותר מעשור לאחר הקמתו, קשה להתעלם מההשפעה של ג'פרי סטאר על עולם הביוטי. בין אם אוהבים את הסגנון שלו ובין אם פחות, הוא היה מהחלוצים שהראו כיצד יוצר תוכן יכול להפוך את הקהל שבנה למותג בינלאומי מצליח, והשפיע על דור שלם של מותגי ביוטי בבעלות יוצרים שפועלים כיום באותה הדרך.
