Clinique
המותג שהכניס את רופא העור אל דלפק הקוסמטיקה
מאת מיכל לורן · מאפרת מקצועית ועורכת The Loren Standard
למדריכים ולסקירות על Cliniqueמאז 1968, Clinique בונה את עולם הטיפוח שלה סביב רעיון שנשמע היום כמעט מובן מאליו: עור שונה זקוק לטיפול שונה. הרבה לפני ששגרת טיפוח מותאמת אישית הפכה לשפה של תעשייה שלמה, המותג נבנה סביב אבחון סוג העור, שגרה פשוטה ועקבית וחיבור בין קוסמטיקה לידע דרמטולוגי.
הכול התחיל משאלה אחת
האם אפשר ליצור עור נהדר?
הסיפור של Clinique לא התחיל במעבדה של חברת קוסמטיקה, אלא בכתבת מגזין.
ב-1967 פרסמה עורכת Vogue האמריקאית קרול פיליפס כתבה שהתבססה על עבודתו של רופא העור הניו-יורקי ד"ר נורמן אורנטרייך. הכותרת הייתה שאלה: Can Great Skin Be Created?
התשובה של אורנטרייך הייתה כן.
במרכז הגישה שלו עמדה שגרת טיפוח פשוטה בת שלושה שלבים - ניקוי, הסרת תאי עור מתים ולחות - המותאמת לסוג העור. הרעיון משך את תשומת לבם של אסתי ולאונרד לאודר, וב-1968 הושק Clinique. קרול פיליפס ואורנטרייך היו חלק מרכזי בפיתוח הקונספט שהפך למותג.
זו הייתה תפיסה יוצאת דופן לתקופתה: לא למכור לכל אישה את אותה שגרת טיפוח, אלא להתחיל בשאלה איזה עור נמצא מולנו ומה הוא צריך.
3 צעדים. רעיון אחד.
Cleanse. Exfoliate. Moisturize.
אחד הרעיונות המזוהים ביותר עם Clinique הוא גם אחד הפשוטים ביותר. שיטת 3-Step Skin Care System נבנתה סביב שלושה שלבים:
ניקוי
השלב הראשון מסיר לכלוך ושאריות מהעור ומכין אותו להמשך השגרה.
פילינג
השלב השני נועד להסיר הצטברות של תאי עור מתים ולשפר את התחושה והמראה של פני העור.
לחות
השלב השלישי מחזיר לעור לחות ומסייע לשמור על איזון מחסום הלחות שלו.
אבל הרעיון החשוב באמת לא היה רק שלושת השלבים עצמם. Clinique בנה סביבם מערכת שניתנת להתאמה לסוג העור, במקום שגרה אחת שאמורה להתאים לכולם. יותר מחמישה עשורים אחרי השקת המותג, שלושת השלבים עדיין נמצאים בלב השפה של Clinique.
לא רק לעור רגיש
קל מאוד לצמצם את Clinique להגדרה של "מותג לעור רגיש", אבל זו לא באמת כל התמונה.
הגישה של Clinique רחבה יותר: התאמה של השגרה לסוג העור ולצרכים שלו.
גם כיום Clinique מחלק את מוצרי הטיפוח לפי סוגי עור הנעים מעור יבש מאוד ועד עור שמן, ובמקביל לפי צרכים כמו יובש, אדמומיות, פצעונים, כתמים, סימני גיל והגנה מהשמש.
הרגישות היא חלק חשוב מהפילוסופיה של המותג - אבל ההתאמה האישית היא חלק עמוק יותר מה-DNA שלו.
בטיחות כחלק מהזהות
Clinique מגדיר כיום את מוצרי הטיפוח והאיפור שלו כ-Dermatologist Guided, מציין שכל המוצרים נבדקים לאלרגיה ושהפורמולות הן 100% ללא בישום. המותג גם מציין שמוצרי האיפור והטיפוח שלו עוברים בדיקות דרמטולוגיות.
זו אינה רק שפה שיווקית שנוספה בשנים האחרונות. העיקרון של מוצרים ללא בישום ובדיקות לאלרגיה היה חלק מהקונספט של Clinique כבר עם השקתו.
Clinique מדווח כיום על קרוב לשישה מיליון יישומי בדיקה במסגרת בדיקות האלרגיה שנערכו לפורמולות המותג לאורך השנים.
ידע דרמטולוגי ממשיך להיות חלק מהאופן שבו Clinique מפתח ומציג את מוצריו.
כל מוצרי Clinique עוברים בדיקות לאלרגיה, לפי המותג.
Clinique מצהיר שכל מוצריו - טיפוח ואיפור - הם ללא בישום.
עולם הטיפוח של Clinique
מה שהתחיל משלושה שלבים התפתח עם השנים למערכת טיפוח רחבה בהרבה.
ניקוי והסרת איפור
מניקוי יומיומי ועד מסירי איפור, Clinique מחזיק כיום משפחה רחבה של מוצרי ניקוי, ובה גם סדרת Take The Day Off.
פילינג וחידוש פני העור
הפילינג היה חלק מהשיטה המקורית של המותג ונשאר קטגוריה משמעותית גם היום.
לחות
מ-Dramatically Different, שהיה חלק מרכזי בשיטת שלושת השלבים, ועד משפחת Moisture Surge - לחות נשארה אחד הצירים המרכזיים של המותג.
טיפול ממוקד
עם השנים התרחב Clinique מעבר לשגרת הבסיס לסרומים ופתרונות המכוונים לצרכים שונים של העור - מיובש ועד כתמים וסימני גיל.
הגנה מהשמש
הקטלוג הנוכחי כולל גם קטגוריה רחבה של מוצרי הגנה מהשמש ומוצרים המשלבים SPF.
Take The Day Off Cleansing Balm
Clinique ואני
יש מותגים שאני מסתכלת עליהם בעיקר דרך העבודה שלי כמאפרת, ויש כאלה שמעניינים אותי גם מהצד השני של המראה - כמי שמשתמשת בעצמה במוצרי טיפוח ובודקת היטב מה העור שלה אוהב ומה פחות.
Clinique נמצא אצלי במקום הזה.
מה שמעניין אותי במותג הוא לא עצם העובדה שהוא ותיק או מוכר, אלא הגישה: להבין קודם את העור, ואז לבחור עבורו שגרה ומוצרים. זו גם הדרך שבה אני מעדיפה להתייחס לטיפוח בכלל.
וזה חשוב במיוחד כשמדברים על עור רגיש. הכיתוב "לעור רגיש" על אריזה אף פעם לא מספיק לי בפני עצמו. אני רוצה להסתכל על הפורמולה, להבין מה המוצר עושה, למי הוא יכול להתאים - ובעיקר לזכור שגם בתוך אותה הגדרה של "עור רגיש" יכולים להיות צרכים שונים לחלוטין.
לכן גם כאן לא תמצאו המלצה אוטומטית על כל מוצר של Clinique רק מפני שהוא שייך למותג. כשאני ממליצה על מוצר, ההמלצה צריכה לעמוד בפני עצמה.
האייקונים של Clinique
לאורך יותר מחמישה עשורים נוצרו ב-Clinique כמה משפחות מוצרים שהפכו מזוהות מאוד עם המותג.
יותר מטיפוח
למרות שהזהות הדרמטולוגית של Clinique מזוהה מאוד עם עולם הטיפוח, Clinique אינו רק מותג skincare.
כבר בהשקה ב-1968 כלל המותג גם מוצרי איפור, וגם כיום Clinique מיישם את עקרונות הבדיקות שלו על מוצרי האיפור לצד מוצרי הטיפוח.
וזה בדיוק מה שהופך אותו למעניין כמותג ביוטי: הגבול בין טיפוח לאיפור לא נתפס כאן כשני עולמות שאין ביניהם קשר, אלא כחלק מאותה הסתכלות על העור.
מדריכים וסקירות על Clinique
קליניק לעור רגיש: שגרת הטיפוח שחזרתי אליה אחרי אינספור ניסיונות
יש רגע שבו מי שיש לה עור רגיש מפסיקה להתרגש מהבטחות. היא כבר לא מתרשמת כל כך מהמילים "זוהר", "חידוש", "אנטי-אייג'ינג" או "תוצאות בתוך שבעה ימים".…
קריאת המדריך המלא ←Clinique בתוך המדריכים שלנו
שאלות נפוצות על Clinique
מתי הוקם Clinique?
Clinique הושק בשנת 1968. הרעיון למותג צמח בעקבות כתבת Vogue של קרול פיליפס עם רופא העור ד"ר נורמן אורנטרייך, שעסקה בשאלה האם ניתן "ליצור עור נהדר" באמצעות שגרת טיפוח נכונה.
האם Clinique הוא מותג דרמטולוגי?
Clinique מתאר את עצמו כיום כ-Dermatologist Guided. המותג נולד מתוך שיתוף פעולה עם ד"ר נורמן אורנטרייך, והידע הדרמטולוגי היה חלק מהגישה שלו מראשית הדרך.
האם מוצרי Clinique ללא בישום?
כן. Clinique מצהיר שכל מוצרי הטיפוח והאיפור שלו הם 100% fragrance free.
האם מוצרי Clinique נבדקים לאלרגיה?
Clinique מצהיר שכל מוצריו עוברים allergy testing. החברה מדווחת על קרוב לשישה מיליון יישומי בדיקה לאורך השנים.
האם Clinique מיועד רק לעור רגיש?
לא. למותג יש מוצרים המיועדים גם לעור רגיש, אבל מערכת הטיפוח שלו בנויה סביב סוגי עור וצרכים שונים - מעור יבש מאוד ועד שמן, ולמגוון מטרות טיפוליות.
מהי שיטת שלושת השלבים של Clinique?
שיטת 3-Step מבוססת על שלושה שלבים: ניקוי, פילינג ולחות. השיטה הייתה חלק מהרעיון שעליו נבנה המותג וממשיכה להיות חלק מהיצע Clinique כיום.
האם Clinique הוא רק מותג טיפוח?
לא. Clinique הושק מלכתחילה עם מוצרי טיפוח ואיפור, והוא ממשיך לייצר את שתי הקטגוריות.
האם כל מוצר של Clinique מתאים לעור רגיש?
לא הייתי מניחה זאת רק בגלל שם המותג. גם כשמותג בונה את הפורמולות שלו סביב בדיקות לאלרגיה וללא בישום, התאמה של מוצר מסוים תלויה בעור, ברכיבים, במצב העור ובתגובה האישית אליו.
מקורות: האתר הרשמי של Clinique והארכיון הרשמי של המותג.