Jeffree Star Cosmetics

יכול להיות שהכישרון הגדול ביותר של Jeffree Star מעולם לא היה איפור.

אלא תשומת לב.

איך להשיג אותה. איך להחזיק אותה. איך להפוך קהל לקהילה, המלצה להחלטת קנייה, ובסופו של דבר, מיליוני עוקבים לחברת קוסמטיקה עצמאית.

הרבה לפני ש"מותג ביוטי של יוצר תוכן" הפך לקטגוריה בפני עצמה, Jeffree Star כבר בנה קהל עצום ב-MySpace, ניסה להפוך לכוכב מוזיקה, המציא את עצמו מחדש ב-YouTube וב-2014 השיק מותג איפור שהתחיל בשלושה שפתונים נוזליים.

למשך כמה שנים, נדמה היה שאי אפשר לעצור אותו.

Jeffree Star Cosmetics הפך לאחד המותגים המזוהים ביותר עם תור הזהב של Beauty YouTube. הפלטות היו צבעוניות ופיגמנטיות, ההיילייטרים עצומים, השפתונים מאט לחלוטין והאריזות נראו כמו שום דבר אחר על המדף.

במקביל, Jeffree עצמו הפך לאחד ממבקרי האיפור החזקים ברשת. ביקורת אחת שלו הייתה מסוגלת להגיע למיליוני אנשים ולהשפיע על הדרך שבה מוצר או אפילו מותג שלם נתפסו.

ואז אותה מערכת אינטרנטית שעזרה לבנות את האימפריה התחילה לעבוד גם נגדה.

חומרים פוגעניים מעברו חזרו לכותרות. ריבים פומביים קיבלו השלכות גדולות יותר. הסכסוך בין Tati Westbrook ל-James Charles הכניס את Jeffree לאחת הפרשות הגדולות בתולדות Beauty YouTube. Morphe הפסיקה את הפעילות המסחרית הקשורה אליו.

ובאותו זמן ממש, גם עולם הביוטי שהפך אותו לכל כך חזק התחיל להשתנות.

היום Jeffree Star חי ב-Wyoming, מגדל יאקים, מנהל עסקים שנמצאים רחוק מאוד מעולם הביוטי של לוס אנג'לס, וכבר לא נמצא במרכז השיחה כמו שהיה בשיאו.

אבל Jeffree Star Cosmetics עדיין כאן.

וזה בדיוק מה שהופך את הסיפור שלו להרבה יותר מעניין מסיפור פשוט של עלייה ונפילה.

לפני שהייתה מילה כמו "משפיען", היו MySpace ו-Jeffree Star

Jeffree Star היה מפורסם באינטרנט עוד לפני שלהיות מפורסם באינטרנט הפך למסלול קריירה.

באמצע שנות ה-2000, MySpace הייתה אחת הרשתות החברתיות הראשונות שאפשרו לאדם לבנות קהל עצום בלי להגיע קודם דרך טלוויזיה, קולנוע, מוזיקה או תקשורת מסורתית.

Jeffree הבין את העולם הזה מוקדם מאוד.

השיער הצבעוני, האיפור הדרמטי, הקעקועים, התמונות הפרובוקטיביות והאישיות המוחצנת הפכו אותו לדמות שקשה להתעלם ממנה.

בראיונות סיפר שהתחיל להתנסות באיפור כבר בגיל 12, ובהמשך גם עבד בתחום. אבל הפרסום הראשון שלו באינטרנט לא נבנה סביב מדריכי איפור.

הוא נבנה סביב Jeffree Star עצמו.

וזו נקודה חשובה להבנת מה שקרה אחר כך.

המותג החזותי הגיע לפני מותג האיפור.

וגם ההבנה שאפשר לקחת תשומת לב ולהפוך אותה למשהו שאפשר לבנות ממנו עסק.

לפני הביוטי הייתה קריירת מוזיקה

את הקהל שבנה ב-MySpace ניסה Jeffree להפוך לקריירה מוזיקלית.

ב-2007 יצא ה-EP שלו Plastic Surgery Slumber Party, וב-2009 האלבום Beauty Killer. הוא הופיע בין היתר במסגרת Vans Warped Tour, ובהמשך אף חתם בחברת התקליטים של Akon.

בראיון מ-2016 הוא סיפר שהמוזיקה דחקה הצידה למשך כשבע שנים את מה שלדבריו תמיד היה האהבה האמיתית שלו, איפור.

אבל הקריירה המוזיקלית לא הפכה לאימפריה שהוא קיווה לבנות.

כשהפרק הזה הסתיים, Jeffree נאלץ להחליט מה הדבר הבא.

התשובה הייתה איפור.

2014, שלושה שפתונים והימור גדול מאוד

Jeffree Star Cosmetics נפתח בנובמבר 2014.

לא עם ליין שלם.

לא עם מייקאפים, מסקרות ופלטות.

עם שלושה גוונים של Velour Liquid Lipstick.

המוצרים נמכרו במהירות, והכסף חזר לעסק. נוספו גוונים, ואחריהם קטגוריות חדשות.

וכאן מתחיל ההבדל בין "משפיען שהצליח למכור מוצר" לבין מותג אמיתי.

קהל גדול יכול לגרום להשקה הראשונה להימכר.

הוא לא מספיק כדי לגרום לאנשים להמשיך לקנות במשך יותר מעשור.

למה המוצרים הצליחו כל כך?

Jeffree Star Cosmetics הגיע בדיוק ברגע הנכון.

אמצע העשור הקודם היה עידן של full glam: בסיסים מלאים יותר, קונטור מודגש, גבות עשויות, צלליות דרמטיות, היילייטר שאמור להיראות ושפתוני liquid matte אטומים לחלוטין.

והמותג לא עשה שום דבר מזה בעדינות.

Velour Liquid Lipstick התאים בצורה מושלמת לעידן השפתון הנוזלי והמאט.

Skin Frost הגיע בדיוק כשהיילייטר הפסיק להיות נקודת אור עדינה והפך כמעט לקטגוריה בפני עצמה.

והפלטות לקחו את האהבה לצבע ולפיגמנט הרבה יותר רחוק.

אבל בעיניי, ההצלחה לא הייתה רק בפורמולות.

היא הייתה גם בזהות.

היה אפשר לזהות מוצר של Jeffree Star.

האריזה, הצבעים, שמות הגוונים, הקמפיין ו-Jeffree עצמו הרגישו כמו חלק מאותו עולם.

כשהפלטה הפכה לעולם שלם

Beauty Killer, שיצאה ב-2016, הייתה פלטת הצלליות הראשונה של המותג.

אבל בהמשך הקונספט הפך הרבה יותר שאפתני.

Blood Sugar לקחה אדומים, בורדו וגוונים חמים ובנתה סביבם עולם שלם, כולל אריזה בהשראת תיק רפואי.

Blue Blood הלכה לכחולים.

Blood Lust לסגולים.

ו-Cremated עשתה משהו שלא היה בהכרח הבחירה המסחרית המתבקשת: פלטה גדולה שבנויה כמעט כולה מאפורים, טאופים, שחורים וניטרליים קרים.

המטרה לא הייתה ליצור פלטה שכל אחת חייבת.

המטרה הייתה ליצור פלטה שאי אפשר לבלבל עם פלטה אחרת.

וזה הפך לאחד הכוחות הגדולים של Jeffree Star Cosmetics.

המוצר היה איפור.

אבל הוא היה גם אובייקט אספנות, קונספט לקמפיין, סרטון reveal, תמונה לאינסטגרם ואירוע השקה.

ואז YouTube נתן ל-Jeffree כוח מסוג אחר

בזמן שחברת הקוסמטיקה גדלה, Jeffree עשה משהו שרוב בעלי מותגי האיפור לא עושים: הוא בדק גם את המוצרים של המתחרים.

Luxury, drugstore, מותגים של משפיענים אחרים, הכול נכנס לסרטוני הביקורת הארוכים שלו.

והביקורות היו ישירות, תיאטרליות ולעיתים חסרות רחמים.

מיליוני אנשים צפו.

הביטוי Jeffree Star Approved הפך עבור הקהל שלו כמעט לחותמת איכות.

וכך נוצר מצב יוצא דופן:

Jeffree Star Cosmetics מכר איפור. Jeffree Star מכר אמון.

הוא לא רק ביקש מהקהל להאמין שהשפתון שלו טוב.

הוא בנה חלק גדול מהקריירה שלו על כך שהוא אומר להם אם השפתון של מישהו אחר טוב.

זו הייתה עוצמה מסחרית אדירה.

אבל ככל שההשפעה שלו גדלה, גם המחיר של העימותים שלו התחיל לגדול.

ההשקות הפכו למופע

בסוף העשור הקודם, השקה של Jeffree Star Cosmetics כבר לא הייתה פשוט "מוצר חדש".

החשיפה הייתה תוכן.

האריזה הייתה תוכן.

תהליך הייצור היה יכול להפוך לתוכן.

אפילו המחסן והמספרים של העסק הפכו לחלק מהסיפור שהקהל צרך.

במקום לראות רק את המוצר המוגמר, הקהל הרגיש שהוא נכנס אל מאחורי הקלעים של החברה.

והשיא של המודל הזה הגיע ב-2019.

אבל במקביל קרה משהו אחר.

השערוריות לא התחילו עם הנפילה

Jeffree Star היה דמות שנויה במחלוקת הרבה לפני שהמותג הגיע לשיא.

במהלך הקריירה שלו חזרו ועלו סרטונים ישנים שבהם השתמש בהתבטאויות גזעניות ופוגעניות. ב-2017 הוא פרסם התנצלות פומבית על אמירות גזעניות מהעבר ואמר שהן אינן מייצגות את האדם שהוא כיום.

היו גם עימותים פומביים חוזרים עם אנשים אחרים בתעשייה.

והנקודה הזו חשובה לסיפור העסקי.

כי האישיות הפרובוקטיבית של Jeffree לא הייתה משהו נפרד מההצלחה שלו.

עבור חלק מהקהל, העובדה שהוא אמר דברים שיוצרים אחרים לא העזו לומר הייתה בדיוק הסיבה לצפות בו.

אבל למודל הזה הייתה חולשה מובנית:

ככל שהמרחק בין האדם למותג קטן יותר, כך למותג יש פחות הגנה כשהאדם עצמו הופך לבעיה.

2019, כש-Beauty YouTube הפך לריאליטי

כדי להבין את מה שקרה עכשיו צריך להבין עד כמה Beauty YouTube היה גדול.

זו כבר לא הייתה קבוצה של אנשים שמצלמים מדריכי איפור בחדר השינה.

ליוצרים הגדולים היו מיליוני עוקבים, מותגים משלהם, שיתופי פעולה ומספיק כוח כדי לגרום למוצר להימכר בתוך שעות.

שלוש דמויות חשובות בסיפור הזה היו Tati Westbrook, מבקרת ביוטי ותיקה ומוערכת; James Charles, שהיה צעיר ממנה, בן טיפוחיה וחבר קרוב שהפך במהירות לאחד מכוכבי הביוטי הגדולים בעולם; ו-Jeffree Star.

ואז הכול התפוצץ.

Tati Westbrook, James Charles ו-"Bye Sister"

במאי 2019 העלתה Tati סרטון באורך 43 דקות בשם "BYE SISTER…", שבו סיימה בפומבי את החברות שלה עם James Charles.

הטריגר המיידי נראה כמעט קטן ביחס למה שבא אחר כך: James פרסם את SugarBearHair, מותג תוספי תזונה שהתחרה ב-Halo Beauty של Tati.

אבל הסרטון שלה הלך הרבה יותר רחוק.

Tati האשימה את James בבגידה באמון שלה והעלתה טענות חמורות בנוגע להתנהגותו כלפי גברים.

Jeffree נכנס לסכסוך ותמך בפומבי בצד של Tati, ואף העלה טענות נוספות כלפי James.

התגובה הייתה עצומה.

James איבד מיליוני מנויים בתוך ימים. אנשים צפו בזמן אמת במספר המנויים שלו יורד ובזה של Tati עולה.

ואז James הגיב.

בסרטון "No More Lies" הוא הציג הודעות וחומרים שנועדו להפריך חלק מהטענות שהועלו נגדו.

ודעת הקהל התחילה שוב להשתנות.

הפרשה קיבלה ברשת את הכינויים Dramageddon 2 ו-Sistergeddon.

אבל מעבר לרכילות, היא המחישה משהו חשוב:

יוצרי ביוטי בנו מערכת בידור גדולה מספיק כדי שסכסוך אישי ביניהם יהפוך לאירוע תרבותי בינלאומי.

ו-Jeffree היה קרוב מאוד למרכז שלה.

ואז הגיע Shane Dawson, ושיא ההצלחה

כמה חודשים אחר כך, הסיפור התהפך כמעט לחלוטין.

Shane Dawson, אחד מיוצרי YouTube הגדולים באותה תקופה, יצר עם Jeffree את הסדרה התיעודית The Beautiful World of Jeffree Star.

הסדרה עקבה אחרי פיתוח שיתוף הפעולה ביניהם.

הקהל ראה החלטות על גוונים.

אריזות.

תמחור.

ייצור.

דיונים עסקיים.

ומה שהלך ונבנה לאורך הסדרה היה The Conspiracy Collection.

כלומר, הקמפיין לא התחיל כשהמוצר היה מוכן.

הקמפיין היה הסיפור של יצירת המוצר.

כשהקולקציה הושקה בנובמבר 2019, הביקוש היה עצום ואתרי המכירה התקשו להתמודד עם התנועה.

וזה כנראה היה הביטוי המושלם ביותר למודל העסקי ש-Jeffree בנה: התוכן יצר את הקהל. הקהל צפה במוצר נוצר. והצפייה בתהליך גרמה לקהל לרצות לקנות את המוצר.

2019 התחילה עם אחת הפרשות המכוערות ביותר של Beauty YouTube.

והיא הסתיימה עם אחת מהשקות ה-creator beauty הגדולות של התקופה.

Jeffree Star נראה כמעט בלתי ניתן לעצירה.

הוא לא היה.

2020, Tati חוזרת ומשנה את הסיפור

ביוני 2020, אחרי תקופה ארוכה שבה כמעט לא הופיעה ב-YouTube, Tati העלתה סרטון נוסף: "BREAKING MY SILENCE…"

הפעם היא התנצלה בפני James Charles ואמרה שהם כבר התפייסו באופן פרטי.

אבל היא העלתה גם טענה חדשה ומשמעותית.

Tati טענה ש-Jeffree Star ו-Shane Dawson השפיעו עליה והזינו אותה במידע שלילי על James לפני שפרסמה את Bye Sister.

חשוב לדייק כאן: אלה היו הטענות של Tati Westbrook. הן אינן מוצגות כאן כעובדות שהוכחו.

בין היתר היא טענה ש-Jeffree דיבר בפניה שוב ושוב באופן שלילי על James ושלח לה הקלטה שכללה טענות נגדו.

היא גם טענה של-Jeffree היה קשר של בעלות או השקעה ב-Morphe.

Morphe הכחישה את הטענה הזו במפורש והבהירה שהוא לא היה בעלים, משקיע או שותף בחברה.

הסיפור כבר לא היה "Tati נגד James".

הוא הפך לדיון על כוח, שיחות פרטיות, האשמות פומביות וההשפעה העצומה שקבוצה קטנה של יוצרי תוכן צברה על עולם הביוטי.

Jeffree התנצל בהמשך בפני James על חלקו בסכסוך.

והפעם, התוצאות לא נשארו רק בתוך YouTube.

למה Morphe הייתה כל כך חשובה?

לקוראת שמגיעה לסיפור הזה היום, השם Morphe אולי לא מסביר מיד למה זה היה אירוע משמעותי.

בתקופת השיא של Beauty YouTube, Morphe הייתה אחת החברות שחיברו בצורה החזקה ביותר בין משפיעני הרשת לבין עולם הקמעונאות.

המותג צמח מתוך עולם האמנים והמשפיענים של לוס אנג'לס והפך ממברשות למותג איפור רחב.

הוא עבד עם יוצרי תוכן, השיק שיתופי פעולה, מכר מוצרים שלהם והפך תהילה ב-YouTube למוצרים שהלקוחות יכלו לפגוש גם מחוץ למסך.

Jeffree Star Cosmetics נמכרה דרך Morphe, ול-Jeffree עצמו היה גם שיתוף פעולה עם החברה.

לכן כשהחברה הודיעה ב-2020 שהיא מפסיקה את הפעילות המסחרית הקשורה ל-Jeffree Star ולמוצרים המזוהים איתו, זו הייתה נקודת מפנה.

הסערה כבר לא הייתה רק סרטונים, ציוצים ומספרי עוקבים.

היא הגיעה לעסק.

האם Jeffree Star "בוטל", או שעידן שלם הסתיים יחד איתו?

קל מאוד לספר את הסיפור כך: Jeffree הסתבך בשערוריות, אנשים הפסיקו לאהוב אותו וההשפעה שלו ירדה.

לשערוריות בהחלט היה חלק בזה.

אבל ההסבר הזה מפספס משהו הרבה יותר גדול.

האינטרנט שהפך את Jeffree Star למעצמת ביוטי השתנה בעצמו.

תור הזהב של Beauty YouTube הסתיים.

TikTok שינה את הדרך שבה מגלים מוצרים.

סרטון של חצי שעה שבו יוצר אחד בודק פלטת צלליות כבר לא שלט בשיחה כפי שעשה כמה שנים קודם.

וגם האיפור השתנה.

ה-full glam של שנות ה-2010, קונטור חזק, cut crease, שפתון נוזלי מאט והיילייטר אבקתי בוהק, פינה חלק גדול מהבמה ל-skin tints, סמקים קרמיים, lip oils, בסיסים קלילים ואיפור שנועד להיראות פחות "עשוי".

לכן אי אפשר להסביר את הירידה במעמד של Jeffree באמצעות שערורייה אחת.

הן פגעו בו.

אבל במקביל, הבמה שעליה הוא הפך לכוכב השתנתה לחלוטין.

מאחוזה בלוס אנג'לס לחווה ב-Wyoming

ואז הסיפור מקבל תפנית שכמעט קשה להמציא.

Wyoming היא מדינה במערב ארצות הברית, מהמדינות הכי פחות מאוכלסות במדינה. היא מזוהה עם מרחבים עצומים, הרים, חוות, בקר ועיירות קטנות, פחות או יותר ההפך מתעשיית המשפיענים והביוטי של לוס אנג'לס.

וזה חשוב, כי Jeffree בנה במשך שנים תדמית של קיצוניות מסוג אחר לגמרי.

בתים עצומים בקליפורניה.

מכוניות-על.

אופנת מעצבים.

אוסף תיקי יוקרה.

חדרי איפור.

ורוד.

והצגה מאוד פומבית של עושר.

ואז הוא התחיל לבלות יותר ויותר זמן ב-Casper, Wyoming, עד שהפכה לבית המרכזי שלו. גם כיום הוא מציג את Casper כמקום מגוריו.

והוא לא עבר לשם רק כדי לחיות בשקט.

הוא הקים את Star Yak Ranch.

כן, חווה של יאקים.

הוא החל לגדל את בעלי החיים ולפתח סביב החווה עסק נוסף, נפרד מעולם האיפור.

וזה הרבה יותר מפרט משעשע בביוגרפיה שלו.

האדם שבנה את אחת הדמויות הכי מוחצנות של עולם הביוטי בלוס אנג'לס בחר בסופו של דבר בחיים שמתרחשים פיזית ותרבותית רחוק מאוד ממנו.

המצאה מחדש, לא היעלמות

המעבר ל-Wyoming לא היה סוף של Jeffree Star Cosmetics.

במקום זאת, Wyoming עצמה התחילה להיכנס לגרסה החדשה של המותג.

היום קיימת אפילו סדרת טיפוח בשם Wyoming Winter, לצד קטגוריית skincare שלמה. באתר הנוכחי אפשר למצוא בין היתר cleanser, קרם עיניים וקרם לחות מהסדרה.

וזו הסיבה ש"עלייה ונפילה" לא מספר את כל הסיפור.

הייתה עלייה.

הייתה תקופה של דומיננטיות כמעט בלתי נתפסת.

והייתה ירידה ברורה מאוד בכוח התרבותי שלו.

אבל לא היה סוף נקי.

החברה המשיכה לפעול.

Jeffree פשוט הפסיק להיות מרכז עולם הביוטי כפי שהיה פעם.

המוצרים שבנו את האימפריה

אם מסתכלים על Jeffree Star Cosmetics רק דרך השערוריות של המייסד, מפספסים חלק מהותי מהסיפור.

המותג הצליח כי אנשים באמת רצו את המוצרים.

וכמה מהם מסבירים היטב איך הוא התפתח.

1. Velour Liquid Lipstick, המוצר שהתחיל הכול

שלושה גוונים השיקו את החברה ב-2014.

Velour Liquid Lipstick הפך בהמשך לאחד המוצרים המזוהים ביותר עם Jeffree Star Cosmetics ועם תקופת שפתוני ה-liquid matte בכלל.

צבע חזק.

כיסוי אטום.

גימור מאט.

וטווח גוונים שלא נעצר בצבעי שפתיים קונבנציונליים.

ומה שמעניין הוא שהמוצר לא נשאר רק שריד של 2015.

נכון לספטמבר 2026, הוא עדיין נמכר באתר הרשמי ב-52 גוונים.

2. Skin Frost, כשהיילייטר לא נועד להיות עדין

אם Velour Liquid Lipstick התאים בדיוק לעידן השפתון המאט, Skin Frost התאים לעידן ההיילייטר.

הפאנים היו עצומים.

הברק היה אמור להיראות.

והמוצר הצטלם מצוין תחת התאורה החזקה של סרטוני YouTube.

גם Skin Frost עדיין קיים. באתר הנוכחי הוא מופיע בשישה גוונים, לצד Supreme Frost ומוצרי הארה נוספים.

3. Blood Sugar, כשהפלטה הפכה למותג בפני עצמה

Blood Sugar סימנה שלב אחר.

Jeffree Star Cosmetics כבר לא היה מותג שקשה לזהות רק בגלל האדם שעומד מאחוריו.

גם המוצרים עצמם קיבלו שפה משלהם.

האריזה בהשראת תיק רפואי והסיפור האדום-בורדו של Blood Sugar המחישו רעיון שהמותג היה טוב בו במיוחד: לא רק לייצר פלטה, לבנות סביבה עולם.

Blue Blood ו-Blood Lust לקחו את אותו רעיון למשפחות צבע אחרות.

Cremated הפכה אותו לקונספט כמעט מונוכרומטי של אפורים וניטרליים קרים.

4. Conspiracy, המוצר שתפס את רגע השיא

Conspiracy חשובה מסיבה אחרת.

לאו דווקא משום שהיא הפלטה שמייצגת הכי טוב את הפורמולות של Jeffree Star Cosmetics.

אלא מפני שהיא מייצגת את המודל העסקי בשיאו.

הקהל כבר השקיע שעות בצפייה ביצירת המוצר.

ביום ההשקה, הוא לא קנה רק צלליות.

הוא קנה את הפרק האחרון בסיפור שכבר היה מעורב בו.

זה שיווק חזק בצורה יוצאת דופן.

5. Magic Star, ממותג צבע לחברת איפור מלאה

ככל שהחברה גדלה, היא התחילה להתרחק מהתלות בשפתונים ופלטות בלבד.

משפחת Magic Star הכניסה מוצרים כמו קונסילרים, correctors ופודרות, ובהמשך הגיעו עוד מוצרי פנים, גבות, מסקרות, סמקים, עפרונות ומוצרים יומיומיים יותר.

וזה שלב חשוב בהתבגרות של מותג.

חברה שמוכרת שפתונים ופלטות יכולה להיות תופעה של תקופה.

חברה שמצליחה להרחיב את עצמה למגוון רחב של קטגוריות מנסה להפוך למותג ביוטי מלא.

ומה Jeffree Star Cosmetics מוכרת היום?

וכאן אולי נמצאת ההפתעה הגדולה ביותר למי שזוכרת את המותג רק מתקופת YouTube.

הוא לא נעלם.

נכון לספטמבר 2026, הקטלוג הרשמי כולל כ-255 פריטים בסך הכול.

לצד Velour Liquid Lipstick ו-Skin Frost הוותיקים אפשר למצוא היום Magic Candy Liquid Blush ב-20 גוונים, BeachProof Eyeliner בשישה, מסקרות, עפרונות, מוצרי גבות, setting products, lip oils ומוצרי טיפוח.

והמותג עדיין משיק.

באתר הרשמי מוצגת כרגע Heavy Metal Couture כהשקה חדשה, לצד קולקציות כמו Abduction, Night Owl ו-Wyoming Winter.

זו כבר לא חברה שנראה שכל reveal שלה מסוגל להשתלט על כל עולם הביוטי.

אבל זו גם ממש לא חברת נוסטלגיה רדומה.

אז מה Jeffree Star באמת שינה בעולם הביוטי?

יהיה מוגזם להגיד שהוא המציא מותגי ביוטי של יוצרי תוכן.

הוא לא.

אבל Jeffree Star Cosmetics היה אחד המותגים שעזרו להוכיח עד כמה המודל הזה יכול להיות גדול.

קהל יכול להפוך לבסיס לקוחות.

מייסד יכול לדבר ישירות עם מיליוני לקוחות פוטנציאליים בלי לעבור דרך מגזיני ביוטי מסורתיים.

חשיפת מוצר יכולה להיות בידור.

אריזה יכולה לייצר תוכן עוד לפני שמישהו ניסה את הפורמולה.

האמון במבקר יכול להפוך לכוח מסחרי.

ויוצר תוכן יכול להיות הבעלים של המוצר, במקום רק להצטלם לקמפיין שלו.

אבל בתוך אותו מודל הסתתרה גם האזהרה.

כאשר המייסד, הפרזנטור, ערוץ התוכן והזהות של המותג הם כמעט אותו אדם, אין כמעט חיץ בין המוניטין האישי שלו לבין החברה.

האישיות יכולה להאיץ את המותג במהירות עצומה. היא יכולה גם להפוך לנקודת התורפה הגדולה ביותר שלו.

Jeffree Star Cosmetics הדגים את שני הצדדים.

השורה התחתונה

קשה לספר את הסיפור של Jeffree Star בגרסה נקייה ופשוטה.

הוא היה מוכשר בצורה יוצאת דופן בהבנת תשומת לב, ולעיתים גרוע מאוד בהבנת המחיר שהיא עלולה לגבות ממנו.

אותה נכונות להיות פרובוקטיבי שהפכה אותו לבלתי נשכח ב-MySpace המשיכה איתו למוזיקה, ל-YouTube, לביוטי וגם לשערוריות.

אבל לצמצם את הסיפור לשערוריות מפספס את הסיבה ש-Jeffree Star Cosmetics הפך מלכתחילה לאימפריה.

המוצרים הגיעו ברגע התרבותי הנכון.

השפה החזותית הייתה בלתי ניתנת לבלבול.

הפלטות הפכו השקות לעולמות שלמים.

והמוצרים נתנו לקהל סיבה לחזור גם אחרי הרכישה הראשונה שנעשתה אולי מתוך סקרנות.

ומעל הכול, Jeffree הבין את הקשר בין תוכן למסחר שנים לפני שמותגי ביוטי של creators הפכו לדבר כמעט שגרתי.

בשיאו, Jeffree Star לא רק השתתף ב-Beauty YouTube.

הוא היה אחד האנשים שהגדירו איך התקופה הזאת נראתה.

היום הוא חי ב-Wyoming, רחוק פיזית ותרבותית מעולם הביוטי של לוס אנג'לס שעזר להפוך אותו למפורסם.

ההשפעה התרבותית שלו קטנה יותר.

האינטרנט המשיך הלאה.

גם האיפור השתנה.

אבל Jeffree Star Cosmetics עדיין כאן.

ואולי זו בדיוק הסיבה שהסיפור שלו מעניין יותר מסיפור פשוט של עלייה ונפילה.

האימפריה לא נעלמה. היא הפכה לקטנה יותר, מוזרה יותר והרבה פחות מרכזית בתרבות, בזמן שהמודל של creator beauty ש-Jeffree Star עזר להוכיח שהוא אפשרי, הפך לדבר רגיל לחלוטין.

מספרי הפריטים, שמות הקולקציות ופרטי הקטלוג הנוכחי מבוססים על האתר הרשמי של המותג. Jeffree Star Cosmetics, האתר הרשמי.

אנחנו אוהבים מוצרים. לא לוגואים.