שבוע האופנה תל אביב 2018 נערך השנה בפעם השישית, ובמסגרתו הציגו מעצבי אופנה ומותגים ישראלים את הקולקציות שלהם ב-22 תצוגות מרהיבות. מאז הקמתו הופק שבוע האופנה בשיתוף קבוצת גינדי, אך השנה, לראשונה, גינדי לא הייתה מעורבת בהפקה ובאירועים – מוטי רייף, מפיק ויזם האירוע, יזם שיתוף פעולה חדש עם עיריית תל אביב-יפו, המכון לייצוא ומשרד החוץ, והקים אירוע מרשים ומושקע במתחם התחנה בתל אביב.
בתצוגות השתתפו 101 מציגים, בהם: אלון ליבנה, לרה רוסנובסקי עם מותג התכשיטים מגנוליה, הולילנד (HOLYLAND) של המעצבים דור חן וענת משולם, בית הספר הגבוה לעיצוב אופנה, המחלקה לעיצוב אופנה שנקר, מותג הנעליים הבינלאומי ניו-באלאנס (New Balance) וקורס לעיצוב משקפיים במחלקה לעיצוב תכשיטים המשתפים פעולה בתצוגה, דרור קונטנטו, ו"הופכות את היוצרות" – פרויקט ייחודי בשיתוף מותג התכשיטים Yvel, שבו נשים שיצאו ממעגל הזנות משקמות את חייהן דרך האופנה.
עוד השתתפו: טובה'לה עם מותג התכשיטים ג.ר.א.ס, Twentyfourseven, דורין פרנקפורט, ופרויקט Upcoming Designers – חממת המעצבים הצעירים של מפעל הפיס, בהשתתפות המעצבים הצעירים שחר אבנט, אריאל בסן, עדי בנג'ו, ערן שני ודנה כהן נחמני. כן הוצגה תצוגה ייעודית לעיריית תל אביב (מחלקת הדיגיטל), עידן לרוס, גדעון אוברזון וקארן אוברזון (KO), רימה רומנו בשיתוף מותג הנעליים הבינלאומי ריבוק (Reebok), מעצבת התכשיטים מיה גלר, שלושה מעצבים צעירים בוגרי חממת מפעל הפיס – גל שנפלד (MEWS), נדב רוזנברג (Northern Star) והילי וארי (Hili Ari) – מותג האופנה סמפל (SAMPLE) של המעצבות האחיות עינב זיני ונופר מכלוף, "בננות" בגדי ים של נטע אלחימסטר ונועה בני, מעצב האופנה מעוז דהאן למותג Nouveau Riche Dog, אביתר מייאור (Evyatar Myor) וויוי בלאיש.
מהו שבוע האופנה, ברחבי העולם?
שבוע האופנה הוא פסטיבל המתקיים פעמיים בשנה ברחבי העולם, בערים מרכזיות המכתיבות את האופנה העכשווית – ניו יורק, פריז, לונדון ומילאנו. שם מוצגות תצוגות של מיטב המעצבים, מהכי ידועים ועד האנונימיים. זו הזדמנות עבור המעצבים להשיק את הקולקציות החדשות בפני העולם, הן במובן האמנותי והן במובן המסחרי.
שני סוגי תצוגות
הוט קוטור – תצוגות דגל של מעצבים ללא מטרות רווח, שבהן מוצגת ההשקפה האמנותית של המעצב לעונה הקרובה: לרוב עיצובים אקסטרווגנטיים ולא לבישים. תצוגות ההוט קוטור מעטות ומאוד אקסקלוסיביות, ומראה האיפור והשיער בהן נע בין מראות מוגזמים למראות עדינים יותר. בהן באים לידי ביטוי החזון והיצירתיות של המעצב או בית האופנה, בכל האספקטים של התצוגה – איפור, שיער, סטיילינג ונראות התצוגה בפועל.
Prêt-à-porter – תצוגות שבהן מושקות קולקציות לבישות לעונה הקרובה, טרם צאתן לחנויות. העיצובים מובאים לבמה במראה הסופי, הממחיש את חזון המעצב עבור הלקוחה הפרטית, בשילוב איפור, שיער וסטיילינג המשלימים את מראה הבגד.
בחו"ל מנוהל שבוע האופנה על ידי חברות הפקה המתמחות בתחום, הדואגות לבניית כל מערך התצוגה לפי הנחיות ברורות של בית האופנה – תאורה, פסקול נלווה, וידאו ארט, סידורי הושבה, וכמובן אזור מאחורי הקלעים שבו מתרחשות לפני כל תצוגה כלל ההכנות הכוללות איפור, שיער והלבשה.
שבוע האופנה ברחבי העולם משפיע באופן ישיר על שינוי הטרנדים העולמיים וקובע את סקאלת הצבעים המוכתבת על ידי המעצבים – במילים אחרות, הוא נותן את הטון לכל תעשיית האופנה העולמית, ומשם הטרנדים מגיעים עד ללקוחה הפרטית. במאה הקודמת נהג שבוע האופנה לקבוע טרנד עיקרי אחד או שניים בלבד, אך כיום מתהווים בכל עונה מספר טרנדים, המאפשרים ללקוחות למצוא את הטרנד הנכון להן ולהישאר אופנתיות ועדכניות. מוזמני התצוגה הם מכתיבי אופנה: עורכי מגזינים, בלוגרים, מובילי דעת קהל וסלבריטאים מהשורה הראשונה.
כיצד נערך האירוע בארץ
כל מעצב אופנה המציג באירוע מיוצג על ידי משרד יח"צ, האחראי על הרשימות וההושבה, ומשרדו של רני רהב מפקח ומרכז את פעילות היח"צ מלמעלה. ניתן להירשם לתצוגות דרך משרדי היח"צ, דרך מעצבי האופנה או דרך מוטי רייף, מפיק האירוע.
סידור האולם
שורות 1-2 היו שורות VIP מסומנות, ובחלק מהתצוגות הונחו בהן מתנות ממותגות לאורחי ה-VIP. שורות 3-5 היו בהושבה חופשית, וממול המסלול נמצאה עמדת הפיקוח ועמדת הצלמים.
הווידאו ארט התחלק השנה לשלושה סוגים: תצוגות שבהן הוקרן לוגו המעצב לאורך כל האירוע, תצוגות שבהן הוקרנו הדוגמניות הצועדות על המסלול בווידאו (בקלוז-אפ), ותצוגות מעטות שכללו וידאו ארט של ממש – כמו אלה של אביתר מייאור וויוי בלאיש, שסגרו את האירועים ביום שלישי.
התצוגות לרוב החלו בזמן; רובן ארכו בין 20 דקות לחצי שעה, וכל תצוגה נפתחה בשעה עגולה, כשבשעה שלפני כן התקיימה קבלת הפנים.
אולם קבלת הפנים
בחו"ל, לפני כל תצוגה בשבוע האופנה נערך קוקטייל/קבלת פנים, המעניקה לצוותי הסיקור והעיתונות הזדמנות לצלם את המעצב ואת באי התצוגה המכובדים על שטיח אדום – הכול באווירה חגיגית, עם אלכוהול, כיבוד, מוסיקה והרבה מאוד סטייל. בארץ, בזמן קבלת הפנים המעצב והדוגמניות עסוקים מאחורי הקלעים, ומוזמני האירוע מנצלים את הזמן למינגלינג ולצילום לרשתות החברתיות.
בגרסתו הישראלית של שבוע האופנה נבנה השנה במקום אולם מושקע, המדמה בר יוקרתי עם מתחם סלון שכלל צמחים ועיטורים. הרצפה השחורה הייתה מרהיבה, ונראתה כאילו מים זורמים עליה. האולם כלל בר אלכוהול וקפה, ובר נוסף שכלל אלכוהול, מיצים ושייקים. בחלק מקבלות הפנים היו גם ניצבים ו"מדליות"/שחקניות שעמדו מחופשות או צבועות בזהב בין האורחים.
לאחר תום כל תצוגה הוצאו האורחים מחוץ למתחם, ומי שהיה רשום גם לתצוגה הבאה יכול היה להסתובב במתחם התחנה המקסים כחצי שעה, עד תחילת קבלת הפנים של התצוגה הבאה.
