בעידן של היום מאפרת היא לא רק מאפרת – כדי להצליח בתחום, מאפרת צריכה להבין גם בתחומים נוספים: עיצוב שיער, צילום, תאורה, עריכת תמונות סטילס וסרטונים, ובחשיבות עליונה, כיצד להנגיש את העבודה שלה ברשתות החברתיות. דיתי מסר, אחת המאפרות המובילות בתחום האופנה והכלות בארץ, משלבת בעבודתה יצירת תוכן בווידאו. הכתבה הזו מציעה כלים, ערך מוסף והשראה לכל מי שנמצאת בתחום האיפור.
דיתי הבינה שכדי להישאר מובילה בתחום, עליה להתפתח יחד עם הזרם שהרשתות החברתיות הכתיבו. הבסיס הוא ההבנה שהמעורבות ברשתות הפכה לדרך חיים: מאפרים כבר לא שומרים את סודות המקצוע לעצמם, ואנו חיים בעולם של שיתוף. מתוך התפיסה הזו, לפני כחמש שנים החליטה דיתי לשתף את הידע שצברה עם קהילת המאפרות וחובבות האיפור – ללא פילטרים, באופן אותנטי, אנושי ונגיש. לא סתם קוראים לה דיתי מסר; יש לה הרבה מסרים להעביר.
מה הופך מאפרת למצליחה?
דיתי טוענת שכדאי לשים דגש על הנקודות הבאות
להיות מעולה ביחסי אנוש, ולהשרות רוגע ונעימות על כל לקוחה.
להבין בעיצוב שיער ובקשר שלו לאיפור.
לדעת לצלם ולתעד את התהליך ואת האיפור הסופי.
להבין בהעמדה נכונה של המאופרת, ולהאיר אותה באופן מחמיא.
להיצמד לערכים האישיים וליצור בידול שמייחד את סגנון האיפור.
להבין שהרשתות החברתיות הן הדרך היעילה ביותר להנגיש את העבודה ללקוחות פוטנציאליות.
מאפרת בתחילת דרכה עם תקציב מוגבל – כדאי לה להשקיע בפיתוח יכולות צילום, עריכה, יצירת תוכן ושיווק, ופחות במוצרים.
היכולת להציג את עבודת האיפור באמצעות סרטונים היא שפה ודרך תקשורת שיש ללמוד ולתרגל. כדי לתת כלים לשיפור יכולות הצילום והעריכה, דיתי בנתה את הסדנה "המסר של דיתי" – סדנת יצירת תוכן למאפרות, שמטרתה למקסם את היכולת השיווקית של כל מאפרת.
מי היא דיתי מסר?
בת 38, דיתי החלה את דרכה בתחום האיפור בשנת 2001 באיל מקיאג'. ב-2002 עברה להתגורר בניו יורק כדי להתפתח מקצועית – היצירתיות שבאיפור האופנה משכה אותה מאוד, ולכן חברה לצלמים רבים והחלה לעבוד בהפקות אופנה, צילומים ותצוגות. שם נחשפה למבני פנים רבים ולטרנדים מתקדמים, כיאה לבירת האופנה. במקביל עבדה בצמוד לאילנה הרקבי, מייסדת המותג איל מקיאג', ניהלה את הבוטיק בניו יורק, והעבירה סדנאות – ולמדה ממנה גם איך ללמד.
בשנת 2006 החליטה לחזור לארץ, מתוך תחושת שייכות למולדת ורצון להתפתח מקצועית ולהקים משפחה בארץ. התמקמה בתל אביב והחלה ליצור קשרים עם צלמים, סטייליסטים, מעצבי שיער ומפיקים. דיתי מאמינה שלא נולדים עם קשרים אלא מייצרים אותם – מתוך תקשורת אישית, כישרון ודבקות במטרה: כל קשר הוא כמו ענף המוליד עוד ענף. היא עשתה הכול כדי לבנות תיק עבודות המתאים לקהל הישראלי, מתוך הבנה שכל עבודה מולידה עוד קשרים, ניסיון ותיק עבודות נוסף.
ב-2010 חתמה בסוכנות סולו מבית יולי, המייצגת מאפרים, מעצבי שיער וסטייליסטים מובילים בתעשיית האופנה. הסוכנת שרית קליימן הציגה אותה עד מהרה כחוצבת דרך – בחורה שמעמידה לעצמה אתגרים חדשים וחוצה אותם.
האקדמיה לביוטיובריות
לפני כארבע שנים נולד הפרויקט – האקדמיה לביוטיובריות של סופרפארם וגוגל, מתוך הבנה שלסרטונים יש כוח קנייה מסיבי. דיתי השתתפה בפרויקט ואף זכתה בתואר "הביוטיוברית הבאה של ישראל". מאז היא יוצרת תוכן על בסיס יומיומי לאינסטגרם, לפייסבוק ולערוץ היוטיוב שלה. כיום היא מחלקת את זמנה בין הפקות אופנה, איפור כלות ולקוחות פרטיות, הדרכות והרצאות איפור – ואת כל העשייה שלה היא מתעדת על בסיס יומיומי.
סדנת יצירת תוכן – המסר של דיתי
סדנת יצירת התוכן של דיתי מורכבת משני חלקים. בחלק הראשון, התיאורטי, דיתי מציגה את הצורך ביצירת תוכן ומרחיבה על מה זה תוכן, אילו סוגי תוכן קיימים, איך תוכן יכול לקדם את תפריט השירותים של המאפרת ואיך לבחור במה להתמקד – וכן על התהליכים הנחוצים לקראת צילום סרטון: הקריאייטיב, המסר שרוצים להעביר, הצילום עצמו והעריכה, ולבסוף איך עוטפים את הסרטון ומנגישים אותו לרשת, איך בונים קהילה, וטיפים לעבודה מול מותגים ומשרדי יחסי ציבור. החלק השני הוא מעשי, וכולל צילום סרטון קצר מול הכיתה, עם דגשים וטיפים על צילום חכם ויעיל ועריכה קלילה וזורמת.
שלושה רבדים של תקשורת בווידאו
כך דיתי מסבירה למה סרטונים כל כך אפקטיביים
ויזואלי – מה שאתן רואות.
קולי – מה שאתן שומעות.
טקסטואלי – מה שאתן קוראות.
כל זה קורה תוך כדי תנועה: כשהצופה נחשף לתוכן בסרטון, כמות המידע שמועברת אליו היא מקסימלית בפרק זמן מינימלי.
בנוסף, דיתי מלמדת בסדנה איך למתג את עצמכן כמאפרות, איך להבין את קהל היעד, איך לקבוע לוח זמנים עבודה יעיל, ומהם מקורות ההשראה וההנעה לפעולה. תכירו טוב יותר את הרשתות החברתיות, תלמדו לצלם סטוריז ולערוך סרטון בקלות ישירות מהטלפון.
הטיפים של דיתי
מתוך הסתכלות על כברת הדרך שעברה, דיתי הכינה כמה טיפים מהניסיון האישי שלה – איך להתחיל, איך לבנות תיק עבודות, טיפים לאיפור כלה, איך לאסוף מקורות השראה ועוד.
איך להתחיל כמאפרת
שיווק זה נהדר, אבל הוא חייב להתבסס על עבודה וניסיון אמיתיים. דיתי ממליצה למאפרת המתחילה להתאמן ולשפר את הכישורים, לבנות תיק עבודות, ולתעד את העבודה ברשתות החברתיות. דרכים מומלצות: לעבוד בחנות איפור כדי להכיר, להתנסות וליצור קשרים, או להיצמד למאפר מוביל בתחום שמעניין אתכן.
טיפים ליצירת תיק עבודות
אפשר ליצור תיק עבודות לבד בעזרת הסמארטפון – כדאי ללמוד מעט על תאורה, זוויות וקומפוזיציה.
עשו עבודת מחקר: למה אתן מתחברות? אספו רפרנסים והשראות, למשל בלוח השראה ב-Pinterest.
הבינו מה הלקוחות שלכן רוצות, ואפרו בהתאם.
יחס אישי הוא קריטי – הלקוחה תזמין עבודה ממי שגורמת לה להרגיש הכי טוב עם עצמה, לא בהכרח ממי שמאפרת הכי טוב. חשוב לשמור על הערך המוסף הזה ולהגיע עם תודעת שירות גבוהה.
למאפרות רבות יש נטייה לקנות כמות גדולה של מוצרים, וזה דווקא מבטל את היצירתיות – עם אותו המוצר אפשר לעשות הרבה דברים, וחשוב לתת ביטוי ליצירתיות. כישורים כאלה הולכים לאיבוד בגלל הנגישות הגבוהה של המוצרים. אין קיצורי דרך – הכול מתחיל בעבודת ידיים. כדאי לחפש אלמנט אחד להתמחות בו: מאפרת אחת ידועה כיוצרת סקין מדהים, אחרת אוהבת סומק או הצללות – הטאץ' הזה יהיה הדבר שאיתו תזוהו.
דיתי שמה דגש רב על הסקין – ניקוי והזנה, והבאת העור למקום מאוזן ומואר. בעור שמן יש לספוג עודף שומן, ובעור מיובש להרוות בלחות; חשוב להבין את מצב העור ולהגיע למראה מאוזן ומואר. היום יש פתרונות ונגישות לכל זה – להצליח, כדאי להיצמד למישהו: מותג גדול או איש מקצוע.
טיפים לאיפור כלה
טיפים לאיפור כלה
הערך המוסף – לכל מאפרת יש למצוא את הערך המוסף שלה: סרטון, טאצ'-אפ קיט, יחס אישי.
היא במרכז – זה תיק העבודות שלנו, אבל הכלה היא זו שהולכת עם האיפור – זה היום המיוחד שלה. חשוב להיות קשובות אליה ולסגנון האישי שלה.
הבנת הלקוחה – לאחת יתאים איפור טבעי של עור לחות וסומק, ולאחרת מייקאפ אטום עם שימרים והצללות. למי שלא רגילה למייקאפ, אין צורך להעמיס.
מעושן שחור אף פעם לא באמת יהיה שחור.
מקורות השראה
מי מהווה השראה? אנשים עקביים ויצירתיים – עקביים אך מגוונים, שממציאים את עצמם מחדש. דיתי שואבת השראה מנשים, מהבנת הצורך של נשים ומה חשוב להן, מהמצולמות שלה ומהנשים שהיא מאפרת.
מי משפיע על דיתי
Mario – הכוח וההשפעה שלו על עולם האיפור הם אדירים; הוא מוביל טרנדים בעזרת חתימה אישית המאופיינת בדיוק ובהבנה עמוקה של מבנה הפנים.
Lisa Eldridge – הסרטונים שלה על-זמניים, ותמיד יש בהם משהו חדש ללמוד.
בארץ דיתי נהנית לעקוב (מקצועית) אחרי מישל אדרי, אסף באבו, חן אלקבץ, אדווה אלמקייס, עידו רפאל ועוד רבים ומוכשרים.
עצות לבחירת מאפרת
חשוב להבין את הפער בין מה שקורה ברשתות החברתיות – שם מוצג אידיאל יופי שמבוסס על איפור, רטוש ותאורה, ולא בהכרח איך שהוא נראה במציאות או אחרי כמה שעות – לבין המציאות עצמה. אם מדובר באירוע חשוב, כדאי לחפש חוות דעת אותנטיות, לצפות בסרטוני וידאו ולא רק בתמונות סטילס, להגיע לתיאום ציפיות מראש, ולסמוך על המאפרת שנבחרה.
