יש רשתות שאנחנו נכנסות אליהן בשביל פריט מסוים, ויש כאלה שאפשר, כמעט בלי להתכוון, לבנות בהן ארון שלם.
H&M שייכת מבחינתנו לקבוצה השנייה.
אחרי שנים שבהן התרגלנו לחשוב על אופנה מהירה במונחים של מחיר מול איכות, המפגש המחודש שלנו עם H&M הפתיע אותנו. מצאנו בדים שנראים ומרגישים טוב, גזרות מושקעות ומחמיאות, צבעים נהדרים ובעיקר יחס מפתיע בין המחיר שמופיע על התווית לבין מה שמקבלים בתמורה.
וזה אולי הדבר שהכי מעניין ב־H&M כרגע: לא צריך להוציא הרבה על כל פריט כדי לבנות לוק שנראה שלם, עשיר ומדויק.
הקטגוריות המובילות ב־H&M
גלו את כל הפריטים שאנחנו הכי אוהבות - עם מדריכים, טיפים ולוקים מלאי השראה
הסיפור של H&M
הסיפור מתחיל בשוודיה ב־1947, כשארלינג פרסון פתח בעיר וסטרוס חנות לבגדי נשים בשם Hennes - "שלה" בשוודית. ב־1968, לאחר רכישת Mauritz Widforss והרחבת הפעילות גם לבגדי גברים וילדים, השם הפך ל־Hennes & Mauritz, ומכאן ל־H&M שאנחנו מכירות היום.
הרעיון שעליו נבנתה החברה היה פשוט: להפוך אופנה טובה לנגישה ליותר אנשים. גם כיום H&M Group מגדירה את הרעיון העסקי שלה סביב השילוב בין אופנה, איכות ומחיר נגיש.
כמעט שמונה עשורים מאוחר יותר, H&M הפכה לאחת מרשתות האופנה המוכרות בעולם.
אבל הגודל הוא לא הסיבה שאנחנו חוזרות לדבר עליה עכשיו.
הסיבה היא התמורה למחיר.
גילינו מחדש את H&M
לפעמים צריך פשוט למדוד.
בביקור האחרון שלנו מצאנו את עצמנו לוקחות עוד פריט ועוד אחד לתא המדידה, ומופתעות שוב ושוב מהגזרות, מהבדים ומהאופן שבו הבגדים יושבים על הגוף.
חצאיות דמוי עור חתיכיות ומחמיאות שמצאנו ב־99 ₪. פריטים רבים אחרים בטווח של 129-169 ₪. מגפיים ב־229 ₪.
אלה לא מחירים שאנחנו רגילות לקשר אוטומטית ל־Total Look שנראה עשיר ומושקע.
אבל כאן בדיוק הייתה ההפתעה.
הג׳קט הנכון מעל חצאית פשוטה, קרדיגן שנותן ללוק טקסטורה, סריג מיוחד או מגפיים שמסיימים את האאוטפיט - ופתאום שילוב שמורכב מפריטים במחירים מאוד נגישים נראה הרבה יותר יקר מסך החלקים שלו.
המחיר הנמוך גרם לנו דווקא לקנות יותר
וזו הייתה מבחינתנו אחת התובנות המעניינות ביותר.
בסופו של דבר מצאנו את עצמנו יוצאות עם קנייה גדולה יותר מזו שהרשינו לעצמנו ברשתות אחרות.
לא משום שכל פריט היה יקר - בדיוק להפך.
כשפריט ישב מצוין, הרגיש איכותי ועלה סכום שנראה לנו כל כך הגיוני, היה קשה להשאיר אותו בחנות. התחושה הייתה כמעט של פספוס: אם זה נראה עליי כל כך טוב, מרגיש כל כך מוצלח ועולה 129 או 169 ₪ - למה בעצם לא לקחת אותו?
וזה מסביר היטב את הכוח של H&M.
הנגישות שלה אינה מתבטאת רק ביכולת לקנות חולצה זולה. היא מאפשרת לבנות מלתחה שלמה ומגוונת בתקציב הגיוני.
חצאית דמוי עור - אחד הפריטים הכי ורסטיליים שמצאנו
את החצאית הזו אהבנו מספיק כדי לבחור אותה בשני צבעים - שחור וחום, ולצדם קיימת גם גרסה בטקסטורת נחש.
הגזרה הקצרה והנקייה מחמיאה מאוד, ודווקא הפשטות שלה הופכת אותה לפריט שאפשר לבנות סביבו אינספור לוקים.
היא משתלבת נהדר עם סריגים רכים ואוברסייז, אבל גם עם חולצה מכופתרת, טופ צמוד, קרדיגן או ג׳קט. עם מגפיים היא יוצרת בדיוק את אותו לוק סתווי עשיר וקצת סקסי, ועם כל החלפה של החלק העליון היא מקבלת אופי אחר לגמרי.
מבחינתנו, זה בדיוק מסוג הפריטים שמוכיחים שלא צריך להוציא הרבה כדי להוסיף לארון פריט שנראה מצוין ואפשר ללבוש שוב ושוב בדרכים שונות.
הסריגים - הפריטים שעושים את כל הלוק
אחת ההפתעות הגדולות שלנו ב־H&M הייתה דווקא קולקציית הסריגים.
מצאנו סריגים שלא מרגישים כמו עוד פריט בסיסי לחורף, אלא כאלה שיש בהם מחשבה על גזרה, טקסטורה ופרטים קטנים שהופכים אותם לעשירים ומיוחדים על הגוף.
סריג עם צווארון מעניין, שילובי צבעים, כפתורים או טקסטורה יכול להפוך גם מכנסיים שחורים פשוטים ללוק שלם ומוקפד.
זה בדיוק מה שאהבנו בקולקציה: לא צריך הרבה כדי להיראות לבושה. סריג אחד מוצלח, מכנסיים בגזרה טובה וזוג מגפיים - ויש אאוטפיט שנראה הרבה יותר מושקע מהמחיר שלו.
חולצות אוברסייז - כשהגזרה עצמה עושה את הסטייל
גם בחולצות האוברסייז מצאנו ב־H&M הרבה יותר מפריטי בייסיק.
הגזרות מרגישות מתוכננות ומיוחדות, עם נפח במקומות הנכונים וקווים שיוצרים מראה טרנדי אבל עדיין מאוד מחמיא.
צווארון גבוה, שרוולים רחבים וגזרה משוחררת יכולים לתת לחולצה חלקה לחלוטין נוכחות, ובשילוב עם מכנסיים מחויטים וצרים יותר מתקבל איזון יפה בין אוברסייז למדויק.
זה מסוג הפריטים שאפשר ללבוש עם מכנסיים לעבודה, עם ג׳ינס למראה יומיומי או עם חצאית ומגפיים ללוק סתווי - נינוח, אופנתי ומוקפד בלי להיראות מתאמץ.
חולצות עם צבע ופרטים שהופכים אותן למיוחדות
גם בחולצות גילינו ב־H&M שילובי צבעים נהדרים ופרטים קטנים שעושים הבדל גדול.
פסים, צבעים מנוגדים, צווארונים, מלמלות או שרוולים מיוחדים יכולים להפוך חולצה שקל מאוד ללבוש לפריט שנותן אופי לכל האאוטפיט.
וזה בדיוק סוג הפריטים שאנחנו אוהבות במיוחד: כאלה שלא דורשים מחשבה גדולה בבוקר, אבל עדיין גורמים ללוק להיראות מתוכנן.
עם מכנסיים שחורים מחויטים, למשל, חולצה אחת עם שילוב צבעים מוצלח כבר יכולה ליצור אאוטפיט אלגנטי ומעניין בלי צורך להוסיף כמעט כלום.
קל ללבוש, קל לשלב - אבל ממש לא בסיסי.
הג׳קטים והקרדיגנים עושים את ההבדל
אם יש קטגוריה נוספת ששווה להתעכב עליה, אלה הג׳קטים והקרדיגנים.
כי דווקא השכבה העליונה היא לעיתים מה שהופך אוסף של בגדים ל־Total Look.
קרדיגן עם טקסטורה או גזרה נכונה יכול לשנות לחלוטין את התחושה של ג׳ינס וחולצה. ג׳קט מדויק מעל חצאית משנה את הפרופורציות של כל הלוק. ואותו פריט יכול לעבור בין כמה אאוטפיטים שונים במהלך העונה.
זו גם אחת הדרכים החכמות ביותר לבנות ארון מגוון בלי לקנות אינספור פריטים: לבחור כמה שכבות עליונות עם אופי ולשלב אותן שוב ושוב עם בסיסים שונים.
ארון שלם ממותג אחד? במקרה הזה, כן
בדרך כלל אנחנו דווקא אוהבות לערבב.
ג׳ינס ממקום אחד, ג׳קט ממותג אחר, נעליים ממקום שלישי ותיק שנותן לכל העסק אופי.
אבל H&M היא אחת הרשתות שבהן גילינו שאפשר, אם רוצים, לבנות כמעט את כל הארון במקום אחד - ועדיין לקבל מגוון.
יש בסיסיים ויש פריטי statement. יש סריגים, ג׳קטים ומעילים, שמלות וחצאיות, מכנסיים ודנים, נעליים ואקססוריז. יש פריטים מאוד יומיומיים ולצדם כאלה שיכולים להחזיק לוק שלם.
וכשהמחירים של רבים מהפריטים נשארים בטווח נגיש יחסית, אפשר לבנות יותר מאפשרות אחת.
לא חצאית אחת עם חולצה אחת, אלא חצאית שעובדת עם שלושה סריגים, ג׳קט שמתחבר גם למכנסיים וגם לשמלה, ומגפיים שמסיימים כמה לוקים שונים.
כך נוצר ארון שנראה הרבה יותר עשיר מהסכום שהושקע בו.
ומה לגבי איכות?
כאן חשוב לנו לעשות הבחנה.
H&M היא רשת עצומה עם מבחר גדול מאוד, ולכן אנחנו לא נותנות חותמת איכות גורפת לכל פריט שנמצא בחנות. הבד, התפירה והגזרה יכולים להשתנות מדגם לדגם.
אבל דווקא בגלל זה שווה לגעת, למדוד ולהסתכל על הפריט עצמו - ולא להחליט עליו לפי המחיר או לפי התדמית של הרשת.
בחלק מהפריטים שמדדנו גילינו בדים וגזרות שהפתיעו אותנו מאוד לטובה ביחס למחיר.
וזו מבחינתנו הדרך הנכונה לקנות אופנה נגישה: לא לחפש בהכרח את הדבר הזול ביותר בחנות, אלא את הפריטים שבהם התמורה למחיר יוצאת דופן.
יותר מטרנדים
קל להכניס את H&M תחת הכותרת Fast Fashion ולסיים שם את הדיון, אבל זה מפספס חלק ממה שהופך אותה שימושית כל כך.
כן, היא מגיבה לטרנדים. אבל בתוך המבחר הגדול נמצאים גם פריטים שיכולים להישאר רלוונטיים הרבה מעבר לעונה אחת: ג׳קט טוב, קרדיגן, מכנסיים בגזרה מוצלחת, חצאית, סריג או זוג מגפיים.
וזה המקום שבו אנחנו מעדיפות לחפש.
פחות מה הדבר שכולם לובשים השבוע?
ויותר: מה נראה מצוין עכשיו ועדיין נרצה להוציא מהארון בשנה הבאה?
מה אנחנו מחפשות ב־H&M
אנחנו לא ממליצות להיכנס ל־H&M ולמלא סל רק מפני שהמחירים נוחים.
להפך.
כשהמבחר כל כך גדול, הדרך הטובה ביותר לקנות בו היא להיות בררניות.
אנחנו מחפשות את הגזרה שיושבת באופן יוצא דופן. את הבד שמרגיש טוב. את הסריג שיש בו משהו מיוחד. את הג׳קט שמיד גורם לשלושה דברים שכבר נמצאים בארון להיראות חדשים. את החצאית שגורמת לנו לבדוק שוב את התווית כי קשה להאמין שזה המחיר.
וכשאנחנו מוצאות אותם, H&M יכולה לתת תמורה יוצאת מן הכלל לכסף.
זו אולי גם הסיבה שהפעם יצאנו עם יותר ממה שתכננו.
לא בגלל מבצע ולא בגלל לוגו.
פשוט משום שפריט אחרי פריט ישב יפה, הרגיש איכותי והגיע במחיר שהיה קשה להצדיק מול עצמנו לא לקנות אותו.
ובסופו של דבר גילינו שאפשר לבנות כאן ארון עשיר, מגוון ואופנתי מאוד - בלי שהמחיר של כל לוק ישבור את הכיס.
אנחנו אוהבים מוצרים. לא לוגואים.
