הרבה לפני ש-La Roche-Posay הפך למראה מוכר במרפאות של רופאי עור, בבתי מרקחת ובארונות אמבטיה בכל העולם, היה מקום.
La Roche-Posay היא עיירה קטנה במערב צרפת, שמי המעיין התרמיים שלה קשורים לטיפוח העור כבר מאות שנים. המים האלה נתנו בסופו של דבר את שמם, וחלק גדול מהזהות שלהם, למותג טיפוח שנבנה סביב דרמטולוגיה, עור רגיש ופורמולות שנועדו לטפל בבעיות עור ספציפיות.
היום La Roche-Posay נמצא במקום מעניין בעולם הביוטי.
הוא נגיש מאוד, אבל הזהות שלו עדיין קשורה מאוד לבית המרקחת. המוצרים שלו נראים לרוב קליניים יותר מאשר יוקרתיים. סדרות הדגל שלו בנויות סביב בעיות עור כמו אקנה, רגישות, הגנה מהשמש, יובש ושיקום מחסום העור, ולא סביב טרנדים.
ולמרות שהמותג נהיה נוכח מאוד ברשתות החברתיות, הסיפור שלו התחיל הרבה לפני שלטיפוח היה אלגוריתם.
הסיפור מתחיל במים
ההיסטוריה ש-La Roche-Posay מספר מתחילה מאות שנים לפני שחברת הטיפוח בכלל הייתה קיימת.
לפי ההיסטוריה של המותג, המעיין התרמי ב-La Roche-Posay מוכר כבר משנות ה-1400. המים מכילים מינרלים ויסודות קורט, בהם סלניום, והם עדיין עומדים במרכז הזהות הדרמטולוגית של העיירה ושל הרבה מהפורמולות של המותג היום (La Roche-Posay).
אבל ההתפתחות החשובה יותר הגיעה הרבה אחר כך.
ב-1905 נפתח המרכז התרמי של La Roche-Posay כספא דרמטולוגי שמוקדש לעור רגיש ופגוע. ב-1913 האקדמיה הצרפתית לרפואה הכירה רשמית בעיירה כעיירת ספא תרמי, והכירה בשימוש הדרמטולוגי במי המעיין שלה (La Roche-Posay).
וההבחנה הזאת חשובה. La Roche-Posay לא המציא סיפור עתיק על מים תרמיים סביב קו טיפוח שכבר היה קיים.
המקום היה קודם. מותג הטיפוח הגיע אחר כך.
ממרכז תרמי צרפתי למותג טיפוח
La Roche-Posay Laboratoire Dermatologique נוסד ב-1975 על ידי הרוקח הצרפתי Rene Levayer, במטרה לפתח מוצרי טיפוח שרופאי עור יוכלו להשתמש בהם ולהמליץ עליהם למטופלים שלהם (La Roche-Posay).
המקור הזה עדיין מסביר הרבה מהקטלוג.
במקום לבנות הכול סביב רכיב כוכב אחד או אסתטיקה אחת, La Roche-Posay פיתח סדרות שמכוונות לצרכים שונים של העור.
Toleriane התחברה לעור רגיש. Effaclar לעור שמן ונוטה לאקנה. Lipikar לעור יבש ונוטה לאקזמה. Anthelios להגנה מהשמש. Cicaplast להרגעה ולתמיכה בעור יבש או בעור שמרגיש פגוע.
התוצאה פחות דומה לקולקציית ביוטי קלאסית ויותר לאוצר מילים של טיפוח: ברגע שמבינים את השמות, כל סדרה אומרת לך בערך איזו בעיה היא באה לפתור.
הפרק של L’Oreal
La Roche-Posay נהיה חלק מ-L’Oreal ב-1989.
וזה חשוב לסיפור המודרני של המותג.
מה שהתחיל במרכז תרמי צרפתי ובמיצוב דרמטולוגי שנשען על בית המרקחת, קיבל את המחקר, ההפצה וההיקף הבינלאומי של אחת מקבוצות הביוטי הגדולות בעולם.
בהמשך L’Oreal הלכה צעד נוסף. ב-2018 החברה פעלה לרכוש את Societe des Thermes de La Roche-Posay עצמה, וכך קירבה את המרכז התרמי ההיסטורי לאותו ארגון שבו נמצא מותג הטיפוח. L’Oreal תיארה את המרכז כמוקדש במיוחד למצבים דרמטולוגיים, וציינה את העבודה שלו עם בעיות כמו אקזמה, פסוריאזיס, צלקות כוויה ותופעות לוואי בעור שקשורות לטיפולים בסרטן (L’Oreal).
החיבור הזה בין מוצר, דרמטולוגיה ומקום עדיין לא שכיח.
רוב מותגי הטיפוח יכולים לספר לך איפה המעבדה שלהם. La Roche-Posay יכול להצביע על העיירה שעל התווית.
מה מבדיל את La Roche-Posay?
התשובה המתבקשת היא מי המעיין התרמי. אבל זו לא כל התשובה.
לפי La Roche-Posay, המים שבמוצרים שלו מכילים שילוב ייחודי של מינרלים ויסודות קורט, כולל ריכוז גבוה יחסית של סלניום, נוגד חמצון. הם עדיין רכיב מרכזי בחלק גדול מהסדרות.
ובאופן רחב יותר, המותג בנה את הזהות שלו סביב עור רגיש ופגיע.
זה משפיע לא רק על רכיבים בודדים, אלא גם על סוגי המוצרים שהוא בוחר לפתח: תכשירי ניקוי עדינים, קרמי לחות שמתמקדים במחסום העור, קרמי הגנה עם הגנה גבוהה, טיפולים לאקנה ופורמולות לעור שלא בהכרח סובל כל מה שעולם הביוטי משיק.
החברה גם שמה דגש על בדיקות קליניות נרחבות ועל שיתוף פעולה מתמשך עם רופאי עור. לפי La Roche-Posay כיום, המחקר שלו כולל מאות מחקרים קליניים בגילים, בגווני עור ובסוגי עור שונים (La Roche-Posay).
זה הקשר משמעותי. אבל כמו תמיד, "נבדק דרמטולוגית" או "מומלץ על ידי רופאי עור" לא פוטרים מוצר מסוים מהצורך להוכיח את עצמו.
האישורים אומרים לנו מאיפה להתחיל לחפש. הפורמולה אומרת לנו מה אנחנו בעצם בודקות.
Anthelios: קרם הגנה בלב הזהות
אם יש סדרה אחת שממחישה טוב במיוחד את החשיבות של La Roche-Posay, זו Anthelios.
ההגנה מהשמש לא מטופלת כהרחבה קטנה של קו הטיפוח. היא אחד מעמודי התווך של המותג, עם כמה פורמולות לפנים ולגוף שמותאמות לסוגי עור, מרקמים וצורכי הגנה שונים. החברה מתארת כיום את Anthelios כסדרת קרמי ההגנה הנמכרת ביותר שלה.
וזה הגיוני בתוך המיצוב הדרמטולוגי הרחב של La Roche-Posay.
קרם הגנה הוא לא רק אקססורי נגד הזדקנות. הגנה מקרינת UV היא בסיס להפחתת נזקי שמש, והיא רלוונטית במיוחד כשמתמודדים עם פיגמנטציה, רגישות, סימני אקנה או שגרות עם רכיבים שמגבירים את החשיבות של הגנה קפדנית מהשמש.
אבל קרם הגנה הוא גם אחת הקטגוריות בטיפוח שבהן הפורמולה על הנייר מספרת רק חלק מהסיפור.
המרקם חשוב. שארית לבנה חשובה. אם הוא מתגלגל לפירורים על העור, זה חשוב. איך הוא מתנהג מתחת לאיפור, חשוב. והשאלה אם את באמת רוצה למרוח ממנו כמות מספיקה כל בוקר, חשובה.
קרם הגנה יכול לתת הגנה מצוינת ועדיין להיות הקרם הלא נכון בשבילך.
ולכן Anthelios ראויה להיבדק מוצר אחרי מוצר, ולא להיחשב כהמלצה אחת.
Cicaplast: ממוצר בסיס בבית המרקחת לתופעה בעולם הביוטי
Cicaplast Balm B5+ הפך לאחד המוצרים המוכרים ביותר של La Roche-Posay, ויצא הרבה מעבר לקהל המסורתי של בתי המרקחת הצרפתיים אל תרבות הביוטי המרכזית.
הרעיון פשוט: באלם רב-שימושי שנועד להרגיע ולהגן על עור יבש שמרגיש מגורה, ולתמוך במחסום העור.
הפופולריות שלו משקפת גם שינוי רחב יותר בעולם הטיפוח.
הייתה תקופה שבה השיחה על ביוטי נשלטה ברעיון של לעשות לעור יותר: יותר חומצות, יותר פילינג, יותר רכיבים פעילים, יותר שלבים. העלייה של מוצרים שמתמקדים במחסום העור הייתה סוג של תיקון.
לפעמים ההחלטה המתוחכמת בטיפוח היא לא להוסיף עוד רכיב פעיל. היא לדעת מתי לעצור.
Toleriane: כשפחות זה בדיוק העניין
Toleriane היא אולי הביטוי הנקי ביותר לזהות של La Roche-Posay סביב עור רגיש.
הסדרה כוללת תכשירי ניקוי וקרמי לחות שנבנו סביב טיפול עדין, והמותג ממצב אותה במפורש לעור רגיש. Toleriane Hydrating Gentle Facial Cleanser, למשל, מוגדר כיום על ידי La Roche-Posay כרב-מכר, והוא מיועד לעור רגיש רגיל עד יבש.
מוצרים כאלה לא נועדו לייצר רגע דרמטי של לפני ואחרי. וזה חשוב.
תכשיר ניקוי לא בהכרח צריך לשנות לך את העור. לפעמים התפקיד שלו הוא פשוט לנקות טוב, בלי להקשות על כל מה שבא אחריו.
בטיפוח, איפוק יכול להיות חלק ממה שגורם למוצר לעבוד.
Effaclar ועור נוטה לאקנה
Effaclar מכסה עוד חלק מרכזי בקטלוג של La Roche-Posay: עור שמן ונוטה לאקנה.
הסדרה כוללת תכשירי ניקוי וטיפולים תרופתיים לאקנה, ובארה"ב המותג ממצב את Effaclar במפורש סביב עור נוטה לאקנה.
וכאן גם סיקור ביוטי אחראי נהיה חשוב במיוחד.
לאקנה יש הרבה דרגות. מוצר טיפוח ללא מרשם יכול לעזור בחלק מהמקרים, אבל אקנה מתמשך, כואב, שמשאיר צלקות או חמור, צריך להגיע לשיחה עם איש מקצוע מוסמך בתחום הבריאות.
מגזין ביוטי יכול לבדוק מרקם, רכיבים, סבילות, אריזה, תמורה למחיר ואיך מוצר משתלב בשגרה. הוא לא צריך להעמיד פנים שסקירת טיפוח היא טיפול רפואי.
Lipikar והחלוקה בין פנים לגוף
Lipikar מתמקדת בעור יבש מאוד ונוטה לאקזמה, וכוללת מוצרים לפנים וגם לגוף.
זה אולי נשמע פחות מרגש מסרום פנים בבקבוקון זכוכית קטנטן.
אבל זו גם תזכורת טובה לכמה שרירותיים יכולים להיות חלק מהתמחורים ומהחלוקות לקטגוריות בעולם הביוטי. לעור הפנים יש צרכים משלו, אבל "מוצר לפנים" לא אומר אוטומטית מתוחכם, ו"מוצר לגוף" לא אומר אוטומטית בסיסי.
La Roche-Posay הוא אחד מכמה מותגים שמגיעים מעולם בית המרקחת והופכים את ההפרדה הזאת לפחות נוקשה.
לפעמים המוצר הכי טוב לעור יבש מגיע בבקבוק ענק.
מוצרי La Roche-Posay שכדאי להכיר
אם את חדשה במותג, יש כמה שמות שכדאי לזהות.
Anthelios היא סדרת קרמי ההגנה, ואחד מעמודי התווך של La Roche-Posay.
Cicaplast Balm B5+ הוא באלם רב-שימושי למחסום העור, שהפך למוצר בסיס בטיפוח של היום.
Toleriane Hydrating Gentle Facial Cleanser מייצג את הגישה העדינה יותר של המותג לניקוי ולעור רגיש.
Effaclar היא הסדרה שכדאי להכיר לעור שמן ונוטה לאקנה.
Lipikar מתמקדת בעור יבש מאוד ונוטה לאקזמה, בפנים ובגוף.
ו-La Roche-Posay Thermal Spring Water הוא המוצר שמחבר באופן הכי מילולי בין חברת הטיפוח של היום לבין המקום שבו הסיפור התחיל (La Roche-Posay).
יש להם תפקידים שונים מאוד. ובדיוק בגלל זה "אני אוהבת את La Roche-Posay" היא לא המלצה מועילה במיוחד על מוצר.
השאלה היא: איזה מוצר של La Roche-Posay, לאיזה עור, ולאיזו מטרה?
בית מרקחת צרפתי לא אומר אוטומטית טוב יותר
ל-La Roche-Posay יש יתרון חזק מאוד בעולם הביוטי: האמינות של בית המרקחת הצרפתי.
אצל הרבה צרכניות, האריזה הכחולה-לבנה עצמה משדרת דרמטולוגיה, יעילות ואמון.
חלק מהמוניטין הזה מוצדק לגמרי. אבל המקור הוא לא הוכחה שכל מוצר יעלה על המתחרים שלו.
פורמולה יכולה להגיע ממותג צרפתי שמתמקד בדרמטולוגיה ועדיין להרגיש לא נעים על העור שלך. קרם הגנה יכול להיות מצוין לאחת, ולהתגלגל לפירורים מתחת למייקאפ של אחרת. קרם לחות שנועד לעור רגיש עדיין יכול להכיל משהו שמשתמשת מסוימת לא סובלת.
ולפעמים מוצר פחות מפורסם, או כזה שנראה פחות "דרמטולוגי", יהיה דווקא הבחירה הטובה יותר.
ולכן שם המותג הוא הקשר. הוא לא פסק הדין.
מדע, בלי לאבד את האדם שמשתמש בו
אחד הדברים המשכנעים יותר ב-La Roche-Posay הוא שהמיצוב הרפואי שלו לא נשאר רק בשפה של מעבדה.
המרכז התרמי ממשיך לעבוד עם אנשים שמתמודדים עם בעיות עור משמעותיות, והמותג פיתח תוכניות סביב נושאים כמו תופעות בעור שקשורות לסרטן ומודעות לסרטן העור (La Roche-Posay).
זה נותן לשפה של המותג סביב "איכות חיים" יותר תוכן ממה שהיה לה אם היא הייתה מופיעה רק בקמפיין פרסומי.
ובאותו זמן, המוצרים שנמכרים בבית מרקחת או ב-Sephora הם מוצרי קוסמטיקה ומוצרים ללא מרשם, ולא תחליף לטיפול דרמטולוגי מותאם אישית.
שני הדברים יכולים להיות נכונים. ל-La Roche-Posay יכולה להיות מורשת דרמטולוגית רצינית. ואנחנו עדיין יכולות לשאול אם שפופרת מסוימת ב-$30 ראויה למקום בארון האמבטיה שלך.
La Roche-Posay ב-LOREN STANDARD
בהמשך תמצאי את הסקירות שלנו על La Roche-Posay, מדריכים לקרמי הגנה, השוואות וכתבות מערכת.
נבחן כל פורמולה בנפרד, מ-Anthelios ו-Cicaplast ועד Toleriane, Effaclar ומעבר לזה, ונשאל לא רק אם המוצר מגיע עם אישורים דרמטולוגיים מרשימים, אלא אם האישורים האלה מתורגמים למשהו שימושי על עור אמיתי.
"כי המוניטין של בית המרקחת אולי יעלה מוצר על המדף. אבל רק הביצועים מזכים אותו במקום בשגרה שלך."
אנחנו אוהבים מוצרים. לא לוגואים.
