מה קורה כשסיפור פשע אמיתי פוגש מברשות איפור? עבור מיליוני צופים ברחבי העולם, התשובה היא ביילי סריאן. היא לא המציאה רק סדרת סרטונים – היא יצרה ז'אנר חדש של תוכן, ששילב בין עולם הביוטי לבין סיפורי פשע אמיתיים והפך לתופעה תרבותית.
מקור: היוטיוב הרשמי של Bailey Sarian
יש יוצרות תוכן שמלמדות להתאפר. יש כאלה שמספרות סיפורים. וביילי סריאן הצליחה לעשות משהו שכמעט אף אחד לא ניסה לפניה – לשלב בין השניים בצורה שהפכה לסימן ההיכר שלה.
בכל סרטון היא מתיישבת מול המצלמה, מתחילה ליצור לוק איפור, ובמקביל מספרת סיפור על פרשת פשע אמיתי. לכאורה מדובר בשני עולמות שאין ביניהם קשר, אבל דווקא השילוב הזה יצר חוויית צפייה שהצליחה למשוך קהל עצום – גם אנשים שלא התעניינו במיוחד באיפור.
מי היא ביילי סריאן?
Bailey Sarian היא יוצרת תוכן אמריקאית, מאפרת ואושיית רשת, שהחלה את דרכה בעולם הביוטי. לפני שהתפרסמה כיוצרת עצמאית, עבדה בתחום האיפור, ובהמשך פתחה ערוץ יוטיוב שבו העלתה מדריכי איפור ותוכן בתחום היופי.
הפריצה הגדולה הגיעה בשנת 2019, כאשר העלתה את הפרק הראשון של Murder, Mystery & Makeup – סדרה שבה היא מספרת על מקרי פשע אמיתיים בזמן שהיא מתאפרת. הרעיון הפשוט אך הייחודי זכה להצלחה אדירה, והפך אותה לאחת מיוצרות התוכן המזוהות ביותר עם ז'אנר ה-True Crime ביוטיוב.
כיום יש לה מיליוני עוקבים ברחבי יוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק, והסדרה שלה נחשבת לאחת המזוהות ביותר בתחום.
איך נולד פורמט שאף אחד לא חשב עליו?
באותה תקופה עולם הביוטי היה מוצף במדריכי איפור דומים זה לזה. גם עולם ה-True Crime צמח במהירות, אך לרוב הוצג בפורמט של פודקאסטים, סרטים תיעודיים או מספרי סיפורים.
סריאן חיברה בין שני העולמות.
בזמן שהידיים שלה עסוקות במריחת צלליות, אייליינר או שפתון, היא מספרת לצופים על חקירה פלילית, על נסיבות האירוע, על הדמויות המעורבות ועל התפתחות החקירה.
הפורמט הזה מאפשר לצופים להישאר מרוכזים לאורך סרטונים ארוכים יחסית, משום ששני קווי העלילה – האיפור והסיפור – מתקדמים יחד.
זו דוגמה מצוינת לכך שלפעמים החדשנות אינה נמצאת בהמצאת תוכן חדש, אלא בשילוב לא צפוי בין שני סוגי תוכן קיימים.
לא רק מספרת סיפורים
מה שמבדיל את ביילי סריאן מיוצרי תוכן אחרים הוא סגנון ההגשה שלה.
היא אינה מקריאה תסריט באופן יבש, אלא מספרת את הסיפור כאילו היא משוחחת עם חברים. היא עוצרת כדי להביע פליאה, שואלת שאלות, משתפת את המחשבות שלה ולעיתים גם מוסיפה הומור – בעיקר כדי לשבור את המתח.
יחד עם זאת, היא מקפידה להזכיר שמדובר במקרים אמיתיים ובאנשים אמיתיים, ומשתדלת לשמור על כבוד כלפי הקורבנות ומשפחותיהם.
השילוב בין כריזמה, הומור, איפור מקצועי וסיפור טוב הפך את הסרטונים שלה לממכרים במיוחד.
כשהתוכן חשוב יותר מהאיפור
למרות שהאיפור נמצא בכל סרטון, הוא אינו תמיד מרכז הבמה.
לעיתים קרובות הצופים מגיעים דווקא בגלל הסיפור, והאיפור הופך לאלמנט שמלווה את הצפייה.
זו אחת הסיבות לכך שהקהל של סריאן מגוון במיוחד. רבים מהעוקבים שלה כלל אינם מתעניינים בעולם הביוטי, אך נהנים מהדרך שבה היא מספרת סיפורים.
מנגד, מי שאוהבות איפור עדיין מקבלות השראה ללוקים חדשים, טכניקות עבודה ושילובי צבעים.
שיעור חשוב לכל יוצר תוכן
אפשר ללמוד מביילי סריאן הרבה מעבר לעולם האיפור.
היא מדגימה כיצד אפשר לקחת תחום רווי מאוד – במקרה שלה, מדריכי איפור – ולמצוא לו זווית חדשה לחלוטין.
במקום לנסות להיות "עוד מאפרת ביוטיוב", היא בנתה פורמט שמזוהה איתה בלבד.
זו אחת הסיבות לכך שכל כך קשה להעתיק את ההצלחה שלה. אפשר לחקות את הרעיון, אבל קשה מאוד לשחזר את האישיות, סגנון הסיפור והכריזמה שהיא מביאה לכל סרטון.
מה אפשר ללמוד ממנה כיוצרי תוכן?
בידול חזק מתחיל ברעיון
לא תמיד צריך להמציא תחום חדש. לפעמים מספיק לשלב שני עולמות שאף אחד לא חיבר קודם.
אישיות חשובה לא פחות מהתוכן
הצופים לא חוזרים רק בגלל הסיפורים או האיפור. הם חוזרים בגלל הדרך שבה היא מספרת אותם.
עקביות בונה מותג
השם Murder, Mystery & Makeup הפך למותג בפני עצמו. כבר מהכותרת, הצופים יודעים בדיוק למה לצפות.
לא לפחד מנישה
כאשר סריאן התחילה, לא היה ברור אם קיים קהל שמעוניין לראות איפור ו-True Crime באותו סרטון. היום ברור שנישה ייחודית יכולה להפוך לקהילה עצומה, כאשר היא מבוצעת היטב.
גם לא מעט ביקורת
לצד ההצלחה, הפורמט של ביילי סריאן עורר גם ביקורת. יש מי שסבורים ששילוב סיפורי רצח עם תוכן בידורי עלול ליצור תחושה לא מכבדת כלפי הקורבנות או להפוך טרגדיות אמיתיות למוצר בידורי.
מנגד, תומכיה טוענים שההתעניינות נובעת בעיקר מאופן הסיפור, ושהיא מקפידה להזכיר שמדובר באנשים אמיתיים ובמקרים אמיתיים. הם גם מציינים שהיא תרמה לכך שקהל רחב נחשף לפרשות שלא תמיד זכו לסיקור נרחב.
כמו בתחומים רבים של תוכן מבוסס פשע אמיתי, אין הסכמה מלאה בשאלה היכן עובר הגבול בין סיקור, חינוך ובידור.
למה כדאי לעקוב אחריה?
גם אם אינכן מתעניינות ב-True Crime, קשה להתעלם מההשפעה של ביילי סריאן על עולם התוכן הדיגיטלי.
היא מזכירה לנו שהצלחה אינה תלויה רק באיכות ההפקה או במספר המוצרים שמופיעים בסרטון. לעיתים דווקא רעיון מקורי, אישיות בולטת ועקביות יכולים ליצור פורמט חדש לחלוטין.
למאפרות, ליוצרות תוכן ולכל מי שעוסקת בדיגיטל, זו דוגמה מצוינת לחשיבה מחוץ לקופסה – ולאופן שבו בידול אמיתי יכול להפוך רעיון פשוט למותג עולמי.
השורה התחתונה
ביילי סריאן לא שינתה רק את הדרך שבה אנשים צורכים תוכן ביוטי – היא הוכיחה שגם בעולם רווי יוצרים אפשר עדיין להמציא פורמט חדש.
השילוב בין איפור מקצועי, כריזמה טבעית ויכולת לספר סיפור יצר סדרה שמיליוני אנשים ממשיכים לצפות בה עד היום. בין אם אוהבים את הפורמט ובין אם מסתייגים ממנו, קשה להתווכח עם ההשפעה שלו על עולם התוכן ברשת.
